Blick ins Buch

Handbuch Markenführung

Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen

Manfred Bruhn (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XC, 2854 Seiten

2004 | 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2004
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-11968-9 (ISBN)

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Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen. Renommierte Fachexperten vermitteln einen systematischen und umfassenden Einblick in alle zentralen Teilgebiete des Markenmanagements. Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung. Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept.

"Das Handbuch Markenführung ist eine exzellente Bestandsaufnahme des Phänomens Marke in seiner gesamten Bandbreite. Es besticht durch seine systematische Darstellungsweise und gibt Antworten auf die vielfältigen Fragestellungen der professionellen Markenführung. Für Entscheidungsträger im Marketing ist dieses umfassende Nachschlagewerk eine unverzichtbare Orientierungshilfe."

Horst Prießnitz, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Markenbegriffe

Markentheorien

Markeninformationen

Markenstrategien

Markentechnik

Markenintegration

Markenkontrolle

Markenerfolg

Markenrecht

Markenumfeld

Zusatzinfo	3 Bände im Schuber
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	5570 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Markenartikel • Markenführung • Markenintegration • Markenkontrolle • Markenpolitik • Markenstrategie • Markentechnik • Markenumfeld
ISBN-10	3-409-11968-X / 340911968X
ISBN-13	978-3-409-11968-9 / 9783409119689
Zustand	Neuware