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Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication (eBook)

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2020
208 Seiten
Lexington Books (Verlag)
978-1-7936-1362-2 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (EPUB)

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication examines the myriad ways in which social media and the unique characteristics of the internet have changed brand communication for both brands and consumers, focusing on the social media influencer as a brand communicator. As brands have noticed the rise of social media influencers as tastemakers and leaders in public opinion, they have increasingly begun to incorporate social media influencers into their brand communication strategies. Each chapter of this book represents a unique theoretical and methodological approach to examining the emergence and growing legitimacy of the social media influencer as a brand communicator from a variety of perspectives and contexts, discussing challenges and opportunities afforded to brands by social media influencers and providing an overview of the current research on the use of these branding approaches. Scholars of media studies, communication, and marketing will find this book particularly useful.

Erscheint lt. Verlag	15.11.2020
Co-Autor	Alisa Agozzino, Amanda R. Martinez, Kylie Torres, Adrienne A. Wallace, Brandi Watkins, Kearston L. Wesner, Courtney A. Barclay, Kelli S. Burns, Jenna Lo Castro, Lisa Harrison, Terri N. Hernandez, Alexa Landsberger, Regina Luttrell, Ronda Mariani
Zusatzinfo	11 Illustrations including: - 10 Halftones, Black & White including Black & White Photographs; - 1 Tables.
Sprache	englisch
Themenwelt	Naturwissenschaften
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Advertising • brand communication • Branding • Communication • influencer marketing • influencers • Marketing • Social Media • Social Media Influencers • Social Media Marketing
ISBN-10	1-7936-1362-1 / 1793613621
ISBN-13	978-1-7936-1362-2 / 9781793613622

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