Bloggen für Einsteiger

Yvonne Kraus ist Autorin von Sachbüchern, Romanen und Kurzgeschichten. Ihre Erfahrungen im Schreiben stellt sie außerdem als Schreibcoach auf Ihrer Webseite MyNextSelf.com zur Verfügung. Mit ihren Bloggenbüchern begeisterte sie viele WordPress-Anfänger und verhalf ihnen zur ersten eigenen Webseite. Wenn Yvonne Kraus nicht gerade Bücher und Geschichten schreibt oder anderen dabei hilft, leitet sie ein Nachhilfeportal und verhilft Schüler*innen zu besseren Noten.

Vorwort ... 17




1. Der Siegeszug der Blogs ... 19



1.1 ... Wie alles begann: Bloggen als Hobby ... 19


1.2 ... Der einfachste Weg zur eigenen Website: Bloggen für Selbstständige ... 21


1.3 ... Traffic-Maschine fürs E-Commerce: Bloggen für Unternehmen ... 23


1.4 ... Viele Wege führen zum eigenen Blog: Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten ... 25





2. Die Fast Lane zum eigenen Blog ... 31




TEIL I. Von der Idee zum Blog ... 33




3. Mit Plan starten: Das Konzept für den eigenen Blog ... 35



3.1 ... Auf den Punkt: Das Thema für den Blog finden und eingrenzen ... 35


3.2 ... Eindeutig und unvergesslich: Der perfekte Name für den Blog ... 39


3.3 ... Mit dem richtigen Hoster den Grundstein für die Technik legen ... 42


3.4 ... Mit einer durchdachten Struktur für Übersicht und neue Ideen sorgen ... 45





4. Technische Anfangshürden meistern ... 49



4.1 ... WordPress ganz einfach beim Hoster installieren ... 49


4.2 ... Die ersten Schritte in WordPress ... 51


4.3 ... Ein eigenes Theme auswählen, installieren und anpassen ... 55


4.4 ... Mit Plug-ins den Funktionsumfang erweitern und individuell gestalten ... 61


4.5 ... Die wichtigsten dauerhaften Seiten erstellen ... 66


4.6 ... Orientierung bieten mit Menüs ... 71


4.7 ... Die FTP-Verbindung als alternative Zugriffsmöglichkeit ... 73


4.8 ... Selbst programmieren in WordPress mit HTML- und CSS-Basics ... 75


4.9 ... Child Themes richtig einsetzen ... 78


4.10 ... Schneller ist besser: Die Geschwindigkeit der Website erhöhen ... 79


4.11 ... Wenn nichts mehr geht: Typische WordPress-Fehler und ihre Behebung ... 81





5. Den Blog mit Designelementen individuell gestalten ... 85



5.1 ... Das perfekte Design für den Blog planen ... 85


5.2 ... Das Design mit Widgets anpassen ... 86


5.3 ... Farben und Schriftarten richtig auswählen und einsetzen ... 88


5.4 ... Unverwechselbar dank Logo und Favicon ... 93





6. Kein Grund zur Panik: Worauf Blogger*innen rechtlich achten müssen ... 97



6.1 ... Rechtliches von Anfang an mitdenken ... 97


6.2 ... Impressumspflicht für Blogger*innen ... 98


6.3 ... Datenschutz gilt auch für Blogs ... 100


6.4 ... Urheberrecht für Bilder und Texte ... 105


6.5 ... Wettbewerbsrecht bei Kooperationen ... 106


6.6 ... Die wichtigsten Regeln zum Persönlichkeitsrecht ... 107


6.7 ... Wenn der Blog Einnahmen generiert ... 108


6.8 ... Mehr Infos zum Recht im Internet ... 109





7. Bloggen heißt schreiben: Schreibtipps für den Blog ... 111



7.1 ... Regelmäßig in Erscheinung treten ... 111


7.2 ... Text eingeben und gestalten mit Gutenberg, Classic Editor und Page Builder ... 113


7.3 ... Richtig gute Artikel für den Blog schreiben ... 115


7.4 ... Mit der richtigen Überschrift Leser*innen ansprechen ... 121


7.5 ... Mit einfachen Methoden schneller und besser schreiben ... 122


7.6 ... Den eigenen Stil für den Blog finden und umsetzen ... 135


7.7 ... Artikel durch Bilder optisch aufwerten ... 139


7.8 ... Immer wieder neue Artikelideen entwickeln ... 144





TEIL II. Gelesen werden: Sichtbarkeit für den Blog ... 151




8. Mit den richtigen Zahlen den Leser*innen auf der Spur ... 153



8.1 ... Das Verhalten auf der Website dank Google Analytics verstehen ... 153


8.2 ... Einblicke in das Suchverhalten mit der Google Search Console ... 161


8.3 ... Ideen finden und die Konkurrenz im Blick mit Sichtbarkeits- und Keyword-Tools ... 164





9. Sofort Leser*innen ansprechen durch Social Media ... 167



9.1 ... Der Nutzen von Social Media für Blogger*innen ... 168


9.2 ... Facebook ... 170


9.3 ... Instagram ... 174


9.4 ... Twitter ... 178


9.5 ... Pinterest ... 182


9.6 ... Businessportale ... 188


9.7 ... Immer präsent dank Planungstools für Social Media ... 189


9.8 ... Spezielle Plattformen für spezielle Anforderungen ... 190





10. Der nachhaltige Weg: In Suchmaschinen ranken ... 193



10.1 ... Wie Google & Co. funktionieren ... 193


10.2 ... Zehn Faktoren, auf die Suchmaschinen achten ... 197


10.3 ... Ganz einfach SEO-optimiert schreiben mit den passenden Plug-ins ... 209


10.4 ... Schneller auf Google ranken durch externe Links ... 214





11. Zusammenarbeit mit anderen Blogger*innen ... 217



11.1 ... Gastartikel ... 218


11.2 ... Interviews ... 218


11.3 ... Gemeinsame Aktionen ... 219


11.4 ... Sonderfall Onlinekongress ... 220





12. Für Besucher*innen bezahlen? ... 223



12.1 ... Wann ist es sinnvoll, für Reichweite zu bezahlen? ... 223


12.2 ... Platz 1 bei Google mit Google Ads ... 225


12.3 ... Die perfekte Zielgruppe ansprechen mit Facebook und Instagram Ads ... 229


12.4 ... Mit Anzeigen-Controlling immer die Kontrolle behalten ... 234





TEIL III. Vom Blog zur Community ... 237




13. Was ist eine Community, und wozu brauchst du sie? ... 239




14. Eine Bindung aufbauen mit dem eigenen Newsletter ... 243



14.1 ... Einen Dienstleister für den Newsletter-Versand auswählen und einrichten ... 243


14.2 ... Die Anmeldeseite für den Newsletter gestalten ... 247


14.3 ... Die wichtigsten Wege, neue Abonnent*innen für den Newsletter zu gewinnen ... 251


14.4 ... Neue Abonnent*innen sofort einbinden mit einer Begrüßungsstrecke ... 254


14.5 ... Regelmäßig Inhalte für den Newsletter erstellen ... 255


14.6 ... Den Newsletter-Erfolg anhand von Zahlen messen ... 257





15. Interaktion in der Facebook-Gruppe ... 261



15.1 ... Wann eine Facebook-Gruppe sinnvoll ist ... 261


15.2 ... Die Facebook-Gruppe anlegen ... 262


15.3 ... Die richtigen Mitglieder für die Gruppe gewinnen ... 265


15.4 ... Für Aktivität in der Gruppe sorgen ... 267





TEIL IV. Den Blog strategisch ausbauen und wachsen lassen ... 273




16. Ziele setzen, verfolgen und überprüfen ... 275



16.1 ... Regel 1: Es muss deins sein ... 276


16.2 ... Regel 2: Nur mit Fokus kommst du ans Ziel ... 276


16.3 ... Regel 3: Perfekt gibt es nicht ... 277





17. Die Jahresplanung für den Blog ... 279



17.1 ... Was du von einer Jahresplanung für den Blog hast ... 279


17.2 ... Wie du deine Jahresplanung aufbauen kannst ... 280





TEIL V. Vom Blog zum Business: Content und Community monetarisieren ... 283




18. Warum überhaupt mit dem Bloggen Geld verdienen? ... 285




19. Ausschüttung für die eigenen Texte: VG Wort ... 289




20. Erste Einnahmen über Werbung ... 293



20.1 ... Anzeigen auf dem Blog schalten ... 293


20.2 ... Mit Affiliate-Marketing gezielt Produkte bewerben ... 294


20.3 ... Kooperationen mit Unternehmen eingehen ... 295





21. Eigene Produkte erstellen und auf dem Blog verkaufen ... 297



21.1 ... Kund*innen für eigene Dienstleistungen finden ... 297


21.2 ... Bücher und Download-Produkte als einfacher Einstieg ... 299


21.3 ... Wissen vermitteln in Online-Kursen ... 300


21.4 ... Regelmäßige Einnahmen mit einem eigenen Mitgliederbereich erzielen ... 310


21.5 ... Eigene physische Produkte anbieten ... 312


21.6 ... Wie kalkulierst du die Preise für eigene Produkte richtig? ... 312





22. Auf fremden Plattformen mehr Kund*innen ansprechen ... 317



22.1 ... Amazon für Bücher und physische Produkte ... 317


22.2 ... Online-Kurse mit hoher Reichweite auf Udemy ... 321


22.3 ... Etsy: der Markt für Selbstgemachtes ... 323





23. Den Blog zur Verkaufsplattform machen ... 327



23.1 ... Mit WooCommerce den gesamten Verkaufsprozess auf der eigenen Website abbilden ... 328


23.2 ... Externe Vertriebsplattformen als Zahlungsdienstleister einsetzen ... 338


23.3 ... Partner für Zahlung und Fulfillment für T-Shirts, Tassen & Co. ... 340





24. Auf Freiwilligkeit setzen und Spenden akzeptieren ... 343



24.1 ... PayPal-Link ... 344


24.2 ... Steady ... 344


24.3 ... Patreon ... 345


24.4 ... Flattr ... 346





25. Einnahmen aus dem Blog richtig verbuchen ... 347



25.1 ... Monatsabschluss ... 348


25.2 ... Buchhaltungssoftware ... 348


25.3 ... Zusammenarbeit mit einem Steuerbüro ... 349





26. Mit Unterstützung noch professioneller werden ... 351



26.1 ... Welche Vorteile du durch professionelle Unterstützung hast ... 351


26.2 ... Welche Aufgaben du gut auslagern kannst ... 352


26.3 ... Wo du Unterstützung für deinen Blog findest ... 353


26.4 ... Einzelne Dienstleistungen einkaufen ... 353


26.5 ... Dienstleister*innen direkt beauftragen ... 354


26.6 ... Mitarbeiter*innen einstellen ... 355





Index ... 357

»Dieses Buch hätte ich von Anfang an haben müssen. Wie viel Arbeit, Ärger und Zeit hätte ich mir sparen können. [...] Dieses Buch hätte ich schon vor einigen Jahren haben müssen. Es ist nicht nur für Anfänger interessant. So mancher erfahrene Anwender wird noch sehr viele Tipps finden.« DOCMA 202210

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»Wer seinen ersten Blog – schwerpunktmäßig mit Wordpress – anlegen und betreiben möchte, findet mit diesem Buch eine zuverlässige Begleitung.«

»Anleitung für angehende Hobby- und Berufsblogger, die sich der neuen Aufgabe systematisch nähern und von der als Bloggerin langjährig erfahrenen Autorin beraten und inspirieren lassen möchten. [...] Mit der Fast Lane stellt die Autorin die Quintessenz ihres gut strukturierten Ratgebers für ungeduldige Leser zusammen, die sich vorerst nur mit dem nötigsten Rüstzeug vertraut machen wollen.«

»Mit dem vorliegenden Buch „Bloggen für Einsteiger“ fasst die Autorin Yvonne Kraus alle notwendigen Informationen zusammen, die man als Einsteiger braucht, um erfolgreich mit dem Bloggen zu beginnen.«