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Enlightened Marketing in Challenging Times (eBook)

Proceedings of the 2019 AMS World Marketing Congress (WMC)

Felipe Pantoja, Shuang Wu, Nina Krey (Herausgeber)

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2020 | 1st ed. 2020
XLIII, 630 Seiten
Springer International Publishing (Verlag)
978-3-030-42545-6 (ISBN)

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This volume explores the interconnection of social, political, technological and economic challenges that impact consumer relationships, new product launches and consumer interests. Featuring contributions presented at the 2019 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress (WMC) held in Edinburgh, Scotland, the theme of this proceedings draws from the Scottish Enlightenment movement of the mid-Eighteenth Century, which centered on ideas of liberty, progress and the scientific method. The core values of this movement are being challenged by the rapidly changing, globally shifting and digitally connected world. The contributions presented in this volume reflect and reframe the roles of marketers and marketing in incorporating and advancing the ideas of the Scottish Enlightenment within contemporary marketing theory and practice.

Founded in 1971, the Academy of Marketing Science is an international organization dedicated to promoting timely explorations of phenomena related to the science of marketing in theory, research, and practice. Among its services to members and the community at large, the Academy offers conferences, congresses, and symposia that attract delegates from around the world. Presentations from these events are published in this Proceedings series, which offers a comprehensive archive of volumes reflecting the evolution of the field. The series deliver cutting-edge research and insights, complementing the Academy's flagship journals, the Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) and AMS Review (AMSR). Volumes are edited by leading scholars and practitioners across a wide range of subject areas in marketing science.

Erscheint lt. Verlag	17.9.2020
Reihe/Serie	Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science
Zusatzinfo	XLIII, 630 p. 15 illus., 2 illus. in color.
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Logistik / Produktion
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Artificial Intelligence in Marketing • brand authenticity • consumer-brand engagement • Consumer Decision Making Situations • Consumer Emotions • Consumer Experience • Electronic Word of Mouth (eWOM) • Ethical Consumer Behavior • Green Consumer Behavior • Healthcare Marketing • Luxury Brand Management • Marketing in Emerging Markets • Marketing Strategy in Israel • Scottish Enlightenment and Contemporary Marketing • Sensory Marketing • Technology and Brandin
ISBN-10	3-030-42545-2 / 3030425452
ISBN-13	978-3-030-42545-6 / 9783030425456

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