Dossier relevanter Marketingeckdaten aus Sicht der Marketingleitung am Beispiel einer nachhaltigen Anlage - Anke Jung

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Dossier relevanter Marketingeckdaten aus Sicht der Marketingleitung am Beispiel einer nachhaltigen Anlage (eBook)

Am Beispiel des fiktiven "VR-Konto Nachhaltigkeit"

Anke Jung (Autor)

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2020 | 1. Auflage
34 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-22883-3 (ISBN)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Fallstudie werden marketingrelevante Fakten analysiert, die für die neue Marketingleiterin zur Einarbeitung in der Bank eG dienen. Am Beispiel des fiktiven VR-Konto Nachhaltigkeit wird aufgezeigt, wie der relevante Markt abgegrenzt, die Unternehmensumwelt analysiert, die Marketingziele und die Marketingstrategie formuliert sowie die Marketinginstrumente verwendet werden können. Dies veranschaulicht das strategische und operative Marketing anhand eines konkreten Produkts.

Durch die altersbedingten Veränderungen in der Vorstandschaft, soll seit 2014 nun vermehrt das Augenmerk auf die Privatkunden und die Region gelegt werden. Dazu gehört eine Neuausrichtung, die ab Juli 2016 stattfinden soll, deren Weichen aber heute schon gestellt werden. Im Folgenden wird auf die Marketingplanung der Bank eG in Bezug auf das VR-Konto Nachhaltigkeit näher eingegangen.

Erscheint lt. Verlag	19.8.2020
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	4p • 7p • Analyse der Makroumwelt • Erfahrungskurve • Fallstudie • Geschäftsfeldabgrenzung • Marketing • Marketingbeispiel • Marketinginstrumente • Marketing-Mix • Marketingstrategie • Marketingziele • Modell der Unternehmensumwelt • Operatives Marketing • Porters Five Forces • Portfolioanalyse • Produktlebenszyklus • Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff • Produktvermarktung • relevanter Markt • strategische Situationsanalyse • Strategisches Marketing • Vier-Felder-Matrix
ISBN-10	3-346-22883-5 / 3346228835
ISBN-13	978-3-346-22883-3 / 9783346228833

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