Internal Branding im Krankenhaus - Bettina Karin Schottler

Blick ins Buch

Internal Branding im Krankenhaus (eBook)

Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identitätskern

Bettina Karin Schottler (Autor)

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2020 | 1. Aufl. 2020
XXIX, 749 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-31072-1 (ISBN)

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Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und ökonomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage für eine identitätsorientierte und identifikationsfördernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament für die identitätsorientierte Markenentwicklung.

Dr. rer. cur. Bettina Karin Schottler ist im Bildungsmanagement des Gesundheitswesens und als freiberufliche Beraterin, Mediatorin, Dozentin und Lehrbeauftragte tätig.

Erscheint lt. Verlag	4.7.2020
Reihe/Serie	Vallendarer Schriften der Pflegewissenschaft
Reihe/Serie	Vallendarer Schriften der Pflegewissenschaft
Zusatzinfo	XXIX, 749 S. 1 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Pflege
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Berufliche Identität • Corporate Branding • Healthcare Services Branding • Identifikation von Professionals • Institutioneller Markenkern • Markenbotschafter • Markenentwicklung • Modernes Management im Gesundheitswesen • Organisationale Identität • Professionalität im Gesundheitswesen • Unternehmenskultur • Wertebasierende Organisationsentwicklung
ISBN-10	3-658-31072-3 / 3658310723
ISBN-13	978-3-658-31072-1 / 9783658310721

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