Marketingkommunikation mit der Generation Z - Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke

Blick ins Buch

Marketingkommunikation mit der Generation Z (eBook)

Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives

Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke (Autoren)

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2020 | 1. Aufl. 2020
X, 51 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-30822-3 (ISBN)

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Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie 'always on' aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der 'Gen Z' auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges 'B.A. Marketing & Communications Management' der International School of Management.

Erscheint lt. Verlag	5.7.2020
Reihe/Serie	essentials
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	X, 51 S. 2 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Digitale Markenstrategie • Digital Natives • Generation Z • Identitätsbasierte Markenführung • Konsumgruppe erreichen • Marketingkommunikation • Millenials • Zielgruppenansprache
ISBN-10	3-658-30822-2 / 3658308222
ISBN-13	978-3-658-30822-3 / 9783658308223

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