Grundlagen des Marketingmanagements
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-29637-7 (ISBN)
- Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing
- Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen
- Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements.
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:
- Theoretische Perspektive
- Informationsbezogene Perspektive
- Strategische Perspektive
- Instrumentelle Perspektive
- Institutionelle Perspektive
- Implementationsbezogene Perspektive
- Führungsbezogene Perspektive.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.
Einleitung
Das Verhalten der Konsumenten
Das Kaufverhalten organisationaler Kunden
Grundlagen und Prozess der Marktforschung
Datenanalyse und -interpretation
Grundlagen des strategischen Marketing
Analyse der strategischen Ausgangssituation
Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Vertriebspolitik
Dienstleistungsmarketing
Handelsmarketing
Business-to-Business-Marketing
Grundlagen der implementationsbezogenen Perspektive
Grundlagen der führungsbezogenen Perspektive
»Aufgrund der geschickten Verknüpfung von theoretisch und praktisch fundierten Inhalten bietet das Lehrbuch dem Leser großen Mehrwert und aktuelle Einblicke in die Entwicklungen des Marketing und Vertriebs.«
Matthias Ginthum, Mitglied der Geschäftsführung, BSH Hausgeräte GmbH
»Hervorragende Eigenschaften garantieren nicht automatisch den Markterfolg chemischer Produkte. Zusätzliche Exzellenz in Marketing und Vertrieb werden dafür immer wichtiger. ›Grundlagen des Marketingmanagements‹ vertieft hier strategisches Wissen und bietet Impulse für ein gelungenes Beziehungsmanagement mit Kunden sowie eine wettbewerbsfähige Produkt- und Preispolitik.«
Michael Heinz, Mitglied des Vorstandes, BASF SE
»Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich spielt das Marketing von Produkten und Serviceleistungen eine entscheidende Rolle. Mit dem Lehrbuch ›Grundlagen des Marketingmanagements‹ ist ein umfassender Überblick gelungen, der noch dazu erfreulich praxisnah ist.«
Hartmut Jenner, Vorsitzender des Vorstandes, Alfred Kärcher SE & Co. KG
»Die digitale Transformation stellt für viele Unternehmen eine große Herausforderung dar. Neben der Finanzabteilung und vielen weiteren Bereichen, ist unter anderem auch im Marketing und Vertrieb ein systematisches Vorgehen unabdingbar. Die sechste Auflage von "Grundlagen des Marketingmanagements" vermittelt wichtige Herangehensweisen, wie Unternehmen die aktuellen Fragestellungen beantworten können.«
Luka Mucic, Finanzvorstand, SAP SE
| Erscheinungsdatum | 20.07.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Lehrbuch |
| Zusatzinfo | 2 s/w Abb., 129 Abb. in Farbe |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | B-to-B-Marketing • Kommunikationspolitik • Konsumentenverhalten • Marketing - Buch • Marketingeinführung • Marketinggrundlagen • Marketingmanagement • Marketingstrategie • Marktorientierte Unternehmensführung • Perspektiven des Marketing • Preispolitik • Produktpolitik • Vertriebspolitik |
| ISBN-10 | 3-658-29637-2 / 3658296372 |
| ISBN-13 | 978-3-658-29637-7 / 9783658296377 |
| Zustand | Neuware |
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