Priming

Der Priming-Ansatz beschreibt in der Kommunikationswissenschaft, wie Medien-Primes die Vorstellungen, Entscheidungen und Handlungen der Rezipienten pragen koennen. So koennen Rezipienten etwa durch Begriffe (z. B. "Folter") oder durch Deutungsmuster (z. B. "Guantanamo-Frame") in einem Zeitungsartikel oder in einem Blogeintrag auf eine bestimmte Sichtweise (z. B. kritische Haltung zu den USA) geprimet werden.
Das Buch behandelt die kognitionspsychologische Herkunft des Ansatzes, stellt die beiden Lesarten nach Iyengar und Kinder sowie nach Price und Tewksbury vor und stellt die Gemeinsamkeiten und Unterschiede des Priming-Ansatzes zu ahnlichen Konzepten wie Agenda-Setting, Framing und instrumenteller Aktualisierung her. Daruber hinaus werden Schlusselstudien und zentrale methodische Umsetzungen kritisch diskutiert.