Architektur als Instrument der Markenkommunikation - Moritz Hollmann

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Architektur als Instrument der Markenkommunikation (eBook)

Die implizite Wirkung gebauter Botschaften

Moritz Hollmann (Autor)

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2020 | 1. Aufl. 2020
XXX, 339 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-29399-4 (ISBN)

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Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.

Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung tätig. Er unterstützt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumgüterindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen.

Erscheint lt. Verlag	17.2.2020
Reihe/Serie	Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Reihe/Serie	Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Zusatzinfo	XXX, 339 S. 48 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Architekturpsychologie • Ästhetik • Corporate Architecture • implizite Wahrnehmung • Markenarchitektur • Umweltpsychologie
ISBN-10	3-658-29399-3 / 3658293993
ISBN-13	978-3-658-29399-4 / 9783658293994

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