Architektur als Instrument der Markenkommunikation (eBook)

Die implizite Wirkung gebauter Botschaften

(Autor)

eBook Download: PDF
2020 | 1. Aufl. 2020
XXX, 339 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-29399-4 (ISBN)

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Architektur als Instrument der Markenkommunikation - Moritz Hollmann
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Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.



Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung tätig. Er unterstützt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumgüterindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen.
Erscheint lt. Verlag 17.2.2020
Reihe/Serie Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Zusatzinfo XXX, 339 S. 48 Abb.
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Architekturpsychologie • Ästhetik • Corporate Architecture • implizite Wahrnehmung • Markenarchitektur • Umweltpsychologie
ISBN-10 3-658-29399-3 / 3658293993
ISBN-13 978-3-658-29399-4 / 9783658293994
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