Fundamentalanalyse der adidas AG auf Basis des Konzernabschlusses 2018 (eBook)

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,0, Nordakademie Hochschule der Wirtschaft in Elmshorn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit umfasst eine Bilanzanalyse des Konzernabschlusses 2018 der adidas AG. Grundlage der Analyse bildet der Geschäftsbericht 2018, welcher das Geschäftsjahr vom 01.01.2018 bis 31.12.2018 umfasst. Der Konzernabschluss wird gemäß dem Rechnungslegungsstandard International Financial Reporting Standards (IFRS) erstellt. Auf Grundlage des Konzernabschlusses werden Kennzahlen zur Beurteilung der Kapitalstruktur, Liquidität sowie Rentabilität berechnet und der Cash-Flow analysiert. Den Berechnungen liegt dabei das Vorsichtsprinzip zugrunde, nach dem mit Unsicherheit behaftete Bestandteile die Kennzahlen nicht verbessern sollten. Zur Beurteilung der Kennzahlen werden primär Zeitvergleiche mit der Vorjahresperiode vorgenommen, da eine mehrperiodige Bilanzanalyse eine höhere Aussagekraft besitzt.

Daneben werden, soweit es sinnvoll ist, Vergleiche mit allgemeinen Benchmarks angestellt. Außerdem werden Vergleiche mit den Konkurrenten Puma und Nike gezogen. Diese werden jedoch sparsam eingesetzt und sollten als Ergänzung betrachtet werden. Das liegt daran, dass dessen Kennzahlen entweder auf Basis von Sekundärdaten berechnet oder Finanzpublikationen entnommen werden. Daneben erfolgt eine Analyse des Unternehmenswertes sowie eine relative Bewertung der Aktie im Vergleich zu Puma und Nike. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen wird ein Fazit gezogen, ob eine Investition in die Aktien des Unternehmens auf Basis des 31.12.2018 empfehlenswert ist.