Werte und Metaphern in der Unternehmenskommunikation (eBook)

Inhaltsverzeichnis 5
1 Einleitung 7
Literatur 12
2 Werteorientierte Unternehmensführung und Kommunikationsmanagement 13
Zusammenfassung 13
2.1Change Management reloaded: Unternehmenstransformation und agiles Management 14
2.2Normatives Management reloaded: Den Purpose definieren und adäquate Werte setzen 17
2.3Nachhaltigkeit reloaded 22
2.3.1Corporate Social Responsibility im Kontext von Transformation 22
2.3.2Compliance Management als besonderer Aspekt der Corporate Social Responsibility 25
2.4Sinnstiftung reloaded: Mit einem adäquaten Kommunikationsmanagement Sensemaking und Mindset bewirken 27
2.5Orientierung reloaded: Sensemaking als Verständigungshilfe in einer VUCA-Welt 30
Literatur 33
3 Wertevermittlung durch Sprache und Text 35
Zusammenfassung 35
3.1Sensemaking durch Unternehmenstexte 35
3.2Information, Image, Dialog und Obligation: Ansätze der Wertevermittlung in Unternehmenstexten 37
3.3Werteformulierung im Kommunikationskonzept 42
3.4Narration: Vermittlung des Purpose und der Werte 43
3.5Ansätze zur Agilität in der Textproduktion 47
3.6Klassische Textsorten der Wertevermittlung 49
3.6.1Unternehmensleitbild 49
3.6.2Nachhaltigkeitsbericht 53
3.6.3Compliance-Richtlinien 55
Literatur 57
4 Metaphern in der werteorientierten Unternehmenskommunikation 60
Zusammenfassung 60
4.1Warum Metapher die Antwort auf VUCA ist 61
4.2Wie Metaphern Sprache, Denken und Handeln beeinflussen 65
4.3Wieso Metaphern in der Unternehmenskommunikation sinnvoll sind 72
4.4Welche Metaphern Unternehmen in Textsorten der Wertevermittlung nutzen 76
4.5Woher ökonomische Metaphern im Bildungssektor stammen 84
Literatur 88