Das große Personal-Branding-Handbuch (eBook)

Benjamin Schulz ist Sparringspartner, mehrfacher Buchautor, Redner, Gastdozent und zählt zu den Pionieren des Personal Branding. Der Inhaber und Geschäftsführer der Firma werdewelt GmbH begleitet seit Jahren mit seinem Team einflussreiche Akteure im gesamten deutschsprachigen Raum auf dem Weg zu ihrem perfekten Markenimage. Marketing-Know-how von mehr als 27 Jahren aus Studium, der jahrelangen Leitung bekannter Lebensmittelmarken und von Marketingabteilungen trifft bei Susanne Wagner auf die Leidenschaft für den roten Faden und das Gespür für Menschen. Ihr Wissen übertrug sie aus dem Marketing in die Weiterbildungsbranche – und setzt seit 2019 als Geschäftsführerin und Marketingleiterin der Personal-Branding-Agentur werdewelt neue Maßstäbe. Solopreneurs, Weiterbilder und mittelständische Unternehmen dürfen auf ihre Expertise in Sachen strategisches Marketing und Markenführung setzen. Philippe Fiedler war fünf Jahre lang bei einem mittelständischen Unternehmen in der Marketingabteilung tätig. Seit über 15 Jahren arbeitet er mit Ben Schulz zusammen. Er ist heute Mitinhaber und Geschäftsführer der Agentur werdewelt. Mittlerweile hat der Creative Director mindestens genauso viele Designs für Projekte kreiert, wie Ben Schulz Kunden im Personal Branding positioniert hat. Fotograf und Visual Director Uwe Klössing leitet die Zweigstelle werdewelt Berlin. Seit nunmehr fast 15 Jahren in der Fotografie hat er sich im Jahr 2012 auf das Shooten von Persönlichkeiten spezialisiert. Er versteht es, mit gekonntem Auge die Ecken und Kanten der Menschen vor seiner Kamera gut in Szene zu setzen. Sein Können, seine Professionalität und seine Kreativität lassen einzigartige Charakterbilder entstehen. Shootings mit ihm sind entspannt, erheiternd und machen Lust, sich zu zeigen. Er hat das große Talent, den richtigen Moment zu erkennen und das Besondere im Menschen sichtbar zu machen. Petra Waldminghaus arbeitet seit 2001 als Image Consultant. Sie kennt die Anforderungen an eine professionelle optische Performance und entwickelt als Geschäftsführerin des deutschlandweiten Beratungsnetzwerkes CorporateColor für Imageberater Konzepte rund um Farbe, Stil und Image. Dazu bildet sie neue Kolleginnen aus und erfahrene Beraterinnen weiter. Sie bringt ihre Themen authentisch, unverkrampft und direkt umsetzbar auch auf die Bühne und ist seit dem Erscheinen ihres Brillenfachbuches auch über die Grenzen Deutschlands hinaus als Brillenexpertin bekannt. Eberhard Jung begleitet seit 1994 als Sparringspartner Menschen mit Führungsverantwortung und stellt dabei deren Wirksamkeit und Wirkung auf andere immer wieder unerbittlich auf den Prüfstand. Als wortgewandter Redner fordert er mit seinen Vorträgen seine Zuhörerinnen und Zuhörer seit über 40 Jahren auf Bühnen und Kanzeln heraus, eigene Haltungen, Glaubenssätze und Co. auf ihre Sinnhaftigkeit und Wirksamkeit zu überprüfen. Seine Vorliebe für Sprache und Sprachspiele fasziniert sein Publikum immer wieder aufs Neue. Auftrittscoach Martin Richter begleitet seit 2008 Menschen auf ihrem Weg zum gelungenen Auftritt. Der ausgebildete Sänger und Schauspieler weiß, welche entscheidende Rolle die Körpersprache für jeden spielt, der mit anderen Menschen arbeitet. Er zeigt, dass das WIE in der Übermittlung von Inhalten einen wichtigeren Teil ausmacht als das WAS. Authentisch und humorvoll vermittelt er, wie man durch die richtige Haltung Präsenz zeigt und es schafft, auf andere eindrucksvoller zu wirken und nachhaltig zu begeistern. Der über die Grenzen hinaus bekannte Musiker, Pianist, Komponist und Musikproduzent Dieter Falk hat seine musikalische Berufung zum Beruf gemacht.

Inhalt
Bleiben Sie up to date –
mit den Online-Arbeitsmaterialien zum Buch 9
Einführung 11
Kapitel 1: Der Mensch als Marke in der Positionierung 19
Positionierung von Produkten 20
Positionierung von Menschen 22
Welche Haltbarkeit hat eine Positionierung? 24
Wenn das Außen nicht zum Innen passt 25
Als Marke positioniert – was bedeutet das
in der Konsequenz? 29
Bauplan der Positionierung 30
Fazit 56
Kapitel 2: Der Mensch als Marke in Marketing und
strategisch ausgerichteter Kommunikation 57
Ich bin doch nicht blöd –
Personenmarketing ist kein Produktmarketing 58
Dafür stehe ich mit meinem Namen –
So geben Sie Ihrem Business den richtigen Markennamen 62
Just do it – Marketing und Kommunikation im
Personal Branding – die Praxis 68
Exkurs: Sind wir nicht alle ein bisschen Marke?
Personal-Branding-Kommunikation hat auch
für Arbeitnehmer Sinn 103
Wenn's mal wieder länger dauert –
denn nur wer dranbleibt, wird den Berg erklimmen 104
Kapitel 3: Der Mensch als Marke im strategischen Vertrieb 109
Einstieg ins Thema 109
Was ist Vertrieb? 111
Was ist Strategie? 115
Erlebbarkeit für den Kunden 120
Selbstreflexionen 126
Die Vertriebsmatrix für erfolgreiche Vertriebsprozesse
und erlebbare Verbundenheit mit Kunden 141
Kapitel 4: Der Mensch als Marke in der Textentwicklung 151
Klassisches Werbetexten versus Texten im Rahmen
von Personal Branding 151
Alles eine Frage des Stils 156
Der Ruf des Abenteuers – Storytelling im Personal Branding 166
Der Kern der Markenkommunikation –
die Personal-Branding-Website 174
Wichtige Textarten für die kontinuierliche
Personal-Branding-Kommunikation 189
Ein Buch muss her. Mein Buch muss her 204
Kapitel 5: Der Mensch als Marke in Design und Visualisierung 213
Teil 1: Visualisierung von Identität 213
Teil 2: Designentwicklung in der Praxis 231
Kapitel 6: Der Mensch als Marke auf Foto und in Video 263
Einleitung 263
Einstellung und Haltung als Personal-Branding-Fotograf 265
Bildwirkung 270
Kenne deinen Kunden 273
Das Erstgespräch 277
Fotobriefing und Location-Auswahl 279
Das Shooting 283
Bildauswahl – meine Sicht der Dinge 298
Bildauswahl – die Sicht der Kunden 305
Bildbearbeitung 307
Personal Branding up to date: Ab wann neue Bilder? 313
Kapitel 7: Der Mensch als Marke in der Onlinewelt 319
Markenbildung von offline zu online 320
In ist, wer drin ist 321
Wenn sogar Politiker plötzlich cool sind 322
Das Internet als Wahlkampfmedium 323
Nähe und Erlebbarkeit 324
1 000 Möglichkeiten – welche sind die richtigen?
Was passt zu mir? 325
Trend versus Individualität 327
Aktuelles vom letzten Jahr 328
Zig Spuren wollen bedient werden 329
Wie viel privat, wie viel geschäftlich? 330
Sein vor Schein 331
Schummeln gilt nicht 332
Achten Sie auf die Zielgruppe 333
Vorsicht: Shitstorm 333
Strategische Konzepte statt »just for fun« 335
Mehr Ansehen durch Wikipedia 336
Selbst machen oder outsourcen? 336
5-Sterne-Bewertungsportale 338
Chic für Suchmaschinen 340
Online steht nie still 341
Die Onlinewelt ersetzt nicht die klassische Kommunikation 342
Kapitel 8: Der Mensch als Marke mit Image und Wirkung 345
Dresscodes bröckeln und verschwinden nach und nach 346
Erkenne dich selbst 347
Marke Mensch – farbliches Branding 352
Kopf und Kragen 366
Passform schlägt Marke 382
Welcher Stil wirkt wie, und welcher Stil-Typ bin ich nun? 392
Foto, Video und Co.