Das Image im Aushandlungsprozess - Nazim Diehl

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Das Image im Aushandlungsprozess (eBook)

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

Nazim Diehl (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2019
IX, 264 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-27234-0 (ISBN)

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Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.?

Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld 'moderne ambulante Versorgungsstrukturen'. Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen.?

Erscheint lt. Verlag	10.7.2019
Zusatzinfo	IX, 264 S. 5 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Diskursanalyse • Finanzbranche • Finanzkrise • Image • Marke • Massenmedien • Riester-Rente • Unternehmenskommunikation • Versicherung • Werbung • Wirtschaftssoziologie
ISBN-10	3-658-27234-1 / 3658272341
ISBN-13	978-3-658-27234-0 / 9783658272340

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