Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung. Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) "Strategic Marketing Management" an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in "International Management" an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und die Wirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln. Ihre Praktika hat sie im Bereich Public Relations, Employer Branding und Marketing in verschiedenen Unternehmen absolviert.

Einleitung: Zielsetzung & Vorgehensweise.- Hintergrund: Der GWA Effizienz-Preis "Effie".- Relevanz: Erfolgsfaktoren effizienter Werbekampagnen.- Empirie: Erhebung & Analyse.- Ergebnisse: Präsentation & Diskussion.- Fazit: Handlungsempfehlungen.