Werbegeschichte(n) (eBook)
VII, 334 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-26657-8 (ISBN)
Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.
Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.
| Erscheint lt. Verlag | 24.5.2019 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation | Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation |
| Zusatzinfo | VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Entwicklungstendenzen • Kommunikationspolitik • Linguistik • Markenkommunikation • Marketing • Narration in der Werbung • Storytelling • Tradition und Innovation • Werbeformate • Werbegeschichte • Werbesprache • Werbestrategien • Werbung |
| ISBN-10 | 3-658-26657-0 / 3658266570 |
| ISBN-13 | 978-3-658-26657-8 / 9783658266578 |
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