Brand Innovation
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-4468-2 (ISBN)
Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:
- Agilität
- Automatisierung
- Content
- Daten
- E-Commerce
- Moralisierung
- Prototyping
- Purpose
- Regionalität
- Relevanz
- Targeting
- Value
- Vertrauen
- Voice
Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.
Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
| Erscheinungsdatum | 15.11.2019 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Maße | 178 x 245 mm |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Baetzgen • Brand • Digitalisierung • Innovation • Markenführung • Markenmanagement |
| ISBN-10 | 3-7910-4468-0 / 3791044680 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-4468-2 / 9783791044682 |
| Zustand | Neuware |
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