Kauf-Instinkt
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-4539-9 (ISBN)
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Damit gibt der Autor Unternehmen ein Schema an die Hand, Marketingstrategien an aktuellen Trends auszurichten und mit gesellschaftlich besser akzeptierten Angeboten neue Wege zu gehen. Das Buch regt zum Nachdenken über ein neues, sozialverträglicheres Verständnis von Konsumverhalten an.
Prof. Dr. Ingo Hamm lehrt Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Darmstadt und leitet dort den Schwerpunkt Markt, Konsumenten und Medien. Neben seiner Tätigkeit als engagierter Forscher und Hochschullehrer berät Hamm Organisationen bei der Optimierung ihrer Markenstrategie und Kommunikation.
1 Der Konsument, der automatische Instinktmensch
2 Der Konsument, das soziale Wesen
3 Der "getriebene" Konsument - die drei Konsum-Motive
4 Das Vergleichs-Motiv: "Aufwärts" und "Abwärts"
5 Das Zugehörigkeits-Motiv - "individuell" und "sozial"
6 Das Entwicklungs-Motiv - "Stabilität" und "Erweiterung"
7 Markenstrategien mit Konsum-Motiven
8 Konsumtrends und Konsum-Motive
9 Was wir besser machen können
lt;p>"Unter den vielen Theorien zum Thema Markenführung kommt diejenige von Ingo Hamm mit sehr wenigen, dafür universell gültigen Prinzipien aus. Markenfachleute, die ein stringentes, einfaches und klares Positionierungsrnodell fur den B2C-Bereich suchen, werden hier fündig."
Werbewoche"Unter den vielen Theorien zum Thema Markenführung kommt diejenige von Ingo Hamm mit sehr wenigen, dafür universell gültigen Prinzipien aus. Markenfachleute, die ein stringentes, einfaches und klares Positionierungsrnodell fur den B2C-Bereich suchen, werden hier fündig."
| Erscheinungsdatum | 06.09.2019 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 239 mm |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Hamm • Kaufverhalten • Konsum • Konsumforschung • Konsumverhalten • Marketingstrategie • Marktforschung |
| ISBN-10 | 3-7910-4539-3 / 3791045393 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-4539-9 / 9783791045399 |
| Zustand | Neuware |
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