Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel

Neue Wachstumschancen im alternden Deutschland

Thomas Bily (Autor)

Buch | Softcover

XII, 218 Seiten

2019 | 1. Aufl. 2019
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-25804-7 (ISBN)

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Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Die Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert.Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.

Thomas Bily, Jahrgang 1965 und Best Ager, ist einer der Gründer von wize.life, dem heute größten deutschsprachigen sozialen Netzwerk für die Generation 50plus. Er blickt auf viele Jahre Erfahrung in Marketing und Sales im Mediabusiness zurück. Heute arbeitet er im Sales für wize.life und als Berater für Unternehmen im digitalen und demografischen Wandel.

Digitalisierung und Demografie in Deutschland und die Implikationen für das Marketing.- Den Wandel wagen: Megatrends erkennen, Ohnmacht verhindern, Gewohnheiten ablegen.- Den Wandel vorbereiten: Verständnis wecken, Perspektiven aufzeigen, Ziele festlegen.- Deutschlands neue Mehrheit: Lebenswelten verstehen, Konsumverhalten analysieren.- Kundenzentrierung: dank Daten und digitaler Planung zur richtigen Zielgruppe.- Digitale Kommunikation im demografischen Wandel: Aufmerksamkeit als wertvollste Währung.

"... Das Buch gibt hier Tipps zur Digitalisierung in Unternehmen und beleuchtet mit Praxisbeispielen Schwierigkeiten und Erfahrungen bei der Transformation." (Katrin Otto, in: Werben & Verkaufen W&V, Heft 10.2, Oktober 2019)

“... Das Buch gibt hier Tipps zur Digitalisierung in Unternehmen und beleuchtet mit Praxisbeispielen Schwierigkeiten und Erfahrungen bei der Transformation.” (Katrin Otto, in: Werben & Verkaufen W&V, Heft 10.2, Oktober 2019)

Erscheinungsdatum	14.06.2019
Zusatzinfo	XII, 218 S. 30 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	306 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	ältere Zielgruppen erreichen • Best Ager Marketing Buch • Bevölkerungsstruktur, Gesellschaft • demografischer Wandel Marketing • Digitalisierung Silver SUrfer • Generation 50plus Lebenswelten • Genration 50plus Lebenswelten • Lebensphase 50 plus Werteveränderung • Lebensphasenmarketing • Senioren Marketing Buch • Wandel Umdenken im Marketing erreichen • Werbung für Senioren • Zielgruppe 50 plus erreichen Buch
ISBN-10	3-658-25804-7 / 3658258047
ISBN-13	978-3-658-25804-7 / 9783658258047
Zustand	Neuware