Authentic Marketing (eBook)
256 Seiten
Wiley (Verlag)
978-1-119-51377-3 (ISBN)
LARRY WEBER is a successful entrepreneur, thought leader, and author, who founded several global marketing companies. He is the founder, chairman, and CEO of Racepoint Global, an integrated marketing communications agency. He also founded Weber Shandwick, one of the world's leading global communications and marketing services firms; and the Massachusetts Innovation and Technology Exchange (MITX), the world's largest Internet marketing association.
Foreword ix
Acknowledgements xiii
Introduction xv
Part I Authentic Marketing and the Power of Purpose 1
Chapter 1 Profi t Meets Purpose: Find Your Company's Soul 3
Chapter 2 The Era of Social Consciousness: Where Technology Meets Humanity 23
Chapter 3 A Better Strategy Model for a Better World 37
Part II Authentic Marketing: Key Components 61
Chapter 4 The Evolution of Marketing: Moving from Manipulation to Authenticity 63
Chapter 5 Search for Truths to Drive Constituency Mapping 77
Chapter 6 Humanize Your Brand 99
Chapter 7 Move beyond Storytelling to Storydoing 119
Chapter 8 Use Data-Telling to Anchor Objectives and Validate Progress 131
Chapter 9 Infuse Trusted Voices in Paid, Owned, and Earned Media 141
Part III Reinventing Good and the Energy of Your Company's Soul 161
Chapter 10 Creating a Purpose-Driven Culture 163
Chapter 11 Measuring the Legitimacy and Managing the Value of Purpose 179
Chapter 12 Make a Plan 193
Chapter 13 Purpose Is Everything 207
About the Author 221
Index 223
Erscheint lt. Verlag | 4.1.2019 |
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Sprache | englisch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
Schlagworte | Business & Management • Strategic Marketing • Strategisches Marketing • Wirtschaft u. Management |
ISBN-10 | 1-119-51377-4 / 1119513774 |
ISBN-13 | 978-1-119-51377-3 / 9781119513773 |
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