Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten (eBook)
XXI, 217 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-24527-6 (ISBN)
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität 'in Echtzeit' verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.
Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.
Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.
Konzeptionelle und theoretische Grundlagen.- Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube.- Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots.- Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick.
| Erscheint lt. Verlag | 5.12.2018 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| Zusatzinfo | XXI, 217 S. 1 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Automobilwerbung • Konsumenten • Lebenszyklus-Analyse • Multilevel-Analyse • Social Media Engagement • Werbecharakteristika • Werbeeffektivität • Werbekreativität • Werbespotgestaltung • Werbetypologien • Werbewirkungsforschung • youtube • YouTube Engagement |
| ISBN-10 | 3-658-24527-1 / 3658245271 |
| ISBN-13 | 978-3-658-24527-6 / 9783658245276 |
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