Toolbox Marketing
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-4344-9 (ISBN)
Die "Toolbox Marketing" gibt einen Überblick über den State-of-the-Art des Marketingmanagements. Von der Planung über die Umsetzung bis zur Kontrolle - der gesamte Marketingprozess und alle wichtigen Bereiche im Marketing-Mix werden betrachtet.
Für einen schnellen Einstieg in das Thema oder als kompaktes Nachschlagewerk für erfahrene Praktiker.
Mit anschaulichen Beispielen, vielen Tipps und Checklisten für die Umsetzung sowie umfangreichem Online-Material auf myBook+.
Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch.
Prof. Dr. Jürgen Schwill lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management und Marketing, an der Technischen Hochschule Brandenburg. Seine Forschungsschwerpunkte liegen vor allem in den Bereichen internes und externes Beziehungsmarketing, Kundenzufriedenheits- und Kundenbindungsmanagement, Mitarbeiterzufriedenheits- und Mitarbeiterbindungsmanagement. Neben der Lehre und der Forschung widmet er sich der Unternehmensberatung sowie der Vortrags- und Seminartätigkeit im In- und Ausland.
1. Begriffliche und thematische Grundlegung
2. Tools zur Situationsanalyse
3. Marketingstrategisches Toolraster
4. Tools zur Entscheidungsunterstützung beim
Einsatz einzelner Marketinginstrumente
5. Tools zur Entscheidungsunterstützung
beim simultanen Einsatz der
Marketinginstrumente (Marketingmix)
6. Tools zur Messung der Marketing-Performance
| Erscheinungsdatum | 18.01.2019 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 211 mm |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Grunwald • Kundenbindung • Marketingmanagement • MarketingMix • Marketingpraxis • Marktanteil • Schwill • Toolbox |
| ISBN-10 | 3-7910-4344-7 / 3791043447 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-4344-9 / 9783791043449 |
| Zustand | Neuware |
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