Blick ins Buch

Sound Branding (eBook)

Grundlagen akustischer Markenführung

Paul Steiner (Autor)

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2018 | 3. Aufl. 2018
XXVII, 415 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-22638-1 (ISBN)

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Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher 'Sensory Branding' (2017) und 'Akustisches Markendesign' (2015).

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht – Die Hörmarke.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken.- Praktische Anwendungen von Sound Branding.- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites.

Erscheint lt. Verlag	11.6.2018
Zusatzinfo	XXVII, 415 S. 96 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Akustische Wahrnehmung • Hörmarke • Konsumentenverhalten • Marken-Website • Pretest-Posttest-Befragung
ISBN-10	3-658-22638-2 / 3658226382
ISBN-13	978-3-658-22638-1 / 9783658226381

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