Sound Branding

Grundlagen akustischer Markenführung

Paul Steiner (Autor)

Buch | Softcover

XXVII, 415 Seiten

2018 | 3., aktualisierte und erweiterte Aufl. 2018
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-22637-4 (ISBN)

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Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Sensory Branding" (2017) und "Akustisches Markendesign" (2015).

Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht - Die Hörmarke.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken.- Praktische Anwendungen von Sound Branding.- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites.

Erscheinungsdatum	25.06.2018
Zusatzinfo	XXVII, 415 S. 96 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	570 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Akustische Wahrnehmung • Hörmarke • Konsumentenverhalten • Marken-Website • Pretest-Posttest-Befragung
ISBN-10	3-658-22637-4 / 3658226374
ISBN-13	978-3-658-22637-4 / 9783658226374
Zustand	Neuware