Kulturmarketing

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

Der Kulturbetrieb.- Marketinganalyse.- Strategien des Kulturmarketings.- Marketing-Mix.- Controlling und Evaluation.- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas.

"... Die Lektüre des Buchs [sic] ist insgesamt anregend, viele bereits bekannte Zusammenhänge aus dem Kulturmarketing wurden aktualisiert und die Anreicherung mit zahlreichen Praxisverweisen - leider alle aus dem Fundus der großen, renommierten Kulturbetriebe - gelingt sehr gut." (Petra Schneidewind, in: das Orchester, Heft 7-8, 1. Juli 2018)

"... Das Buch wird von einem Kulturmarketing-Canvas abgerundet, das zahlreiche Leitfragen bietet, mit deren Hilfe in Workshops Kulturmarketing- Konzepte erarbeitet werden können. ... Das Buch bietet so nicht nur Studenten oder Mitarbeitern in Kulturbetrieben wissenschaftlichen Mehrwert an, sondern jedem, der sich mit dem Thema Kulturmarketing grundlegend beschäftigen möchte. " (Public Marketing, Heft 5, 2018)