Blick ins Buch

Das TV-Format als Media Brand (eBook)

Entwurf eines Modells zur Medienmarkenbildung in der Fernsehwirtschaft

André Gärisch (Autor)

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2017 | 1. Aufl. 2018
XII, 364 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-19692-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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In diesem Buch präsentiert André Gärisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitätsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Berücksichtigung. Trotz des großen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche führen bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren unzählige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden. Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu können, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird.

André Gärisch studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Medienmanagement und Marketing. Er ist freier Redakteur für verschiedene Tageszeitungen, Fachzeitschriften und Magazine.

André Gärisch studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Medienmanagement und Marketing. Er ist freier Redakteur für verschiedene Tageszeitungen, Fachzeitschriften und Magazine.

Der Fernsehmarkt.- Die Medienmarke und die Bedeutung der Formatmarke als spezielle Medienmarke.- Das Modell der identitätsorientierten Markenbildung und seine Anwendung auf Formatmarken.- Personalbezogene Aspekte der Formatmarkenbildung.- Grenzen und Probleme der Formatmarkenbildung.

Erscheint lt. Verlag	24.10.2017
Reihe/Serie	Medienmanagement und E-Business
Reihe/Serie	Medienmanagement und E-Business
Zusatzinfo	XII, 364 S. 28 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Fernsehen • Fernsehformat • Fernsehmarkt • Formatmarkenbildung • Marke • Medien • Medienmanagement • TV • TV-Wirtschaft
ISBN-10	3-658-19692-0 / 3658196920
ISBN-13	978-3-658-19692-9 / 9783658196929

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