Website-Konzeption und Relaunch
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
- Planung, Gestaltung, Technik und Optimierung von Websites
- Neue Impulse für Konzeption und eigene Projekte
- Traffic generieren, Conversion-Optimierung, Inbound-Marketing
Schluss mit schlechtem Webdesign – Hier finden Sie neue Impulse für bessere Websites!
Konzipieren Sie einen neuen Webauftritt im Kundenauftrag? Oder planen den Relaunch Ihrer Agentur-Website?
Dann werden Sie in diesem Praxisratgeber fündig. Sebastian Erlhofer und Dorothea Brenner geben Ihnen hier konkrete Handlungsempfehlungen für alle Aufgabengebiete der Website-Konzeption, von Strategie und Planung über Informationsarchitektur, Design und Layout bis hin zum integrierten Inbound Marketing.
Gleichzeitig erfahren Sie, wie Sie Erkenntnisse aus Kommunikationswissenschaft und Psychologie in der Praxis nutzbar machen.
Projekt und Struktur planen
Nie mehr Kuddelmuddel: Eine gute Website will auch gut geplant werden. Erfahren Sie, wie Sie Ziele und Zielgruppen definieren, Prozesserwartungen von Nutzern antizipieren und die ideale Struktur für Ihre Website finden. Agile Methoden und neue Tools erleichtern Ihnen die Arbeit.
Gestalten aus Nutzersicht
Benutzbar und zugänglich? Das reicht heute nicht mehr. User Experience 2017 bedeutet, unwiderstehlichen Content höchstwirksam zu kommunizieren. Für Sie als Konzepter heißt das: unterschiedliche Lesetypen ansprechen, vorhandenen Gestaltungsspielraum sinnvoll nutzen und viel Zeit auf die Schlüsselelemente der Seite verwenden.
Die Konversionsrate steigern
SEO, SEA, Tracking: Mit diesem Dreiklang erzeugen Sie zwar Traffic, aber keine Kundenbindung. Lernen Sie, wie Sie konsistentes Content Marketing betreiben, Kundendialoge anstoßen und Verbesserungen systematisch testen. So hinterlassen Sie auch langfristig einen guten Eindruck – vom Landing bis zum Checkout.
Einsteigern verschafft das Handbuch einen guten Überblick über Ihr Aufgabenfeld, und erfahrene Konzepter gewinnen wertvolles Hintergrundwissen für eigene Projekte und die Kundenkommunikation.
Aus dem Inhalt:
Ziele und Zielgruppen
Personas und Customer Journey
Rebrush, Redesign, Relaunch
Informationsarchitektur
Onepager, Multipager, Silos
Navigation und Menüführung
Reiz-Reaktionsmuster
Farben und Typografie
Bilder und Symbole
Flat Design, Material Design & Co.
USP und Call-to-action
Conversion-Rate optimieren
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer und hat bereits zahlreiche Websites konzipiert. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Sein Fachwissen vermittelt auf Konferenzen und in Workshops. Sein Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung erscheint im Rheinwerk Verlag bereits in der 8. Auflage und gilt als Standardwerk zum Thema SEO.
Dorothea Brenner arbeitet als Konzepterin bei der mindshape GmbH in Köln. Das Schaffen von Neuem begeistert sie vor allem im digitalen Raum aufgrund der unendlichen Möglichkeiten. Sie unterstützt Unternehmen dabei, nutzerorientierte und nachhaltig erfolgreiche Websites zu kreieren und freut sich darüber, das Internet jeden Tag ein Stückchen besser zu machen.
Vorwort ... 17TEIL I - ACHTUNG, WEBSITES KOMMUNIZIEREN ... 191. Vom Sinn und Unsinn einer Website ... 211.1 ... Das World Wide Web - das größte Informations- und Datensystem ... 241.2 ... Das Internet - ein System von Kommunikationsprotokollen ... 261.3 ... Online-Marketing - die Nutzung digitaler Mittel für die Kundenansprache ... 281.4 ... Die Website - das Zentrum einer jeden erfolgreichen Online-Marketing-Strategie ... 292. Website trifft auf Gehirn: Warum es sich lohnt, den Besucher zu verstehen und seine Perspektive in der Website-Konzeption zu berücksichtigen ... 332.1 ... Warum User Websites verwenden - Motivationen, Bedürfnisse, Ziele eines Website-Besuchers ... 352.2 ... Schwebende vs. fokussierende Aufmerksamkeit, Scannen vs. Lesen ... 382.3 ... Denkprozesse - die schnellen und die langsamen ... 492.4 ... Wie das Gedächtnis Informationen speichert und Sie das für Ihre Website-Struktur nutzen können ... 512.5 ... Wie erlernte psychologische Reiz-Reaktionsmuster Wahrnehmung und Verhalten von Website-Besuchern beeinflussen ... 572.6 ... Wie Besucher auf Websites Entscheidungen treffen, handeln und Probleme lösen ... 642.7 ... Prozesserwartungen von Website-Besuchern ... 673. Websites sprechen - die Website als Kommunikationsmedium ... 713.1 ... Was ist Kommunikation? ... 723.2 ... Ein Kommunikationsmodell erfolgreicher Websites ... 753.3 ... Websites kommunizieren auf mehreren Ebenen ... 774. Die sieben ultimativen Gebote erfolgreicher Websites ... 89TEIL II - PROJEKT UND STRATEGIE PLANEN ... 935. Gute Organisation ist der Schlüssel zum Erfolg - Projektmanagement ... 955.1 ... Welche Vorteile Ihnen agile Methoden (Kanban und Scrum) bieten ... 965.2 ... Wie Ihnen Projektmanagement-Tools die Koordination erleichtern ... 1015.3 ... Geld ist nicht alles - Ihr Budget sollte dennoch sorgfältig geplant werden ... 1095.4 ... Drei Regeln für die erfolgreiche Projektkommunikation ... 1116. Website-Relaunch: Wie Sie eine bestehende Website überarbeiten ... 1156.1 ... Wann ist es höchste Eisenbahn für einen Relaunch? ... 1156.2 ... Facelift, Rebrush, Redesign, Relaunch - verschiedene Stufen der Überarbeitung ... 1176.3 ... Hard- vs. Soft-Relaunch ... 1186.4 ... Besonderheiten für die Relaunch-Konzeption ... 1217. Eine gut durchdachte Strategie ist die halbe Miete ... 1257.1 ... Das Warum ist entscheidend - Ziele und Zweck der Website definieren ... 1277.2 ... Was bieten Sie auf Ihrer Website an und was können Ihre Besucher damit tun? USP, Thema und Inhalt einer Website ... 1307.3 ... "Immer zweimal mehr als du" - Markt und Wettbewerber analysieren ... 1317.4 ... Mit der richtigen Domain zur erfolgreichen Website ... 1337.5 ... Relaunch: Strategische Re-Konzeption für eine verbesserte Website ... 1368. Analysieren und definieren Sie Ihre Zielgruppen ... 1378.1 ... User-Typen unterscheiden ... 1398.2 ... Demografische Personengruppen definieren ... 1428.3 ... Bedarfsgruppen identifizieren ... 1438.4 ... Motivationsgruppen erfassen ... 1438.5 ... Personas erstellen ... 1458.6 ... Die Customer Journey ... 1488.7 ... Relaunch: Nutzung von Tracking-Daten für die Zielgruppenanalyse ... 153TEIL III - WEBSITE-STRUKTUR KONZIPIEREN ... 1579. Vorüberlegungen zur Website-Struktur ... 1599.1 ... Was soll Ihre Website alles können? Verschiedene Website-Typen und ihre Besonderheiten ... 1599.2 ... Breit angelegt oder tief gebohrt? Vor- und Nachteile breiter vs. tiefer Seitenstrukturen ... 1659.3 ... Wie Sie mehrere Sprachversionen einer Website unter einen Hut bekommen ... 1679.4 ... Wann ist ein Onepager sinnvoll und wann der klassische Multipager? ... 17010. Website-Konzeption im mobilen Zeitalter ... 17710.1 ... Websites, die sich automatisch anpassen - responsives Design ... 17910.2 ... Mobile Navigation mit Or
| Erscheinungsdatum | 07.11.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Rheinwerk Computing |
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Informatik ► Web / Internet ► Web Design / Usability |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Agile Entwicklung • Barrierefreiheit • Briefing Checkliste • Hand-Buch • Konzeption • Layout Interface • Lean UX Web-Design • Mock-Ups • nutzerzentriert • Online-Strategie • Planung Konzept • Projektmanagement • Relaunch • Seiten Sites • SEO • Testing • Usability • User Experience • Web • Webdesign • Website; Handbuch/Lehrbuch • Website-Konzeption |
| ISBN-10 | 3-8362-4557-4 / 3836245574 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-4557-9 / 9783836245579 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
