Blick ins Buch

Markenmanagement

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Lehrbuch Studium

Peter Runia, Frank Wahl (Autoren)

Buch | Softcover

VII, 254 Seiten

2022
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-11-052630-1 (ISBN)

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Markenmanagement auf den Punkt gebracht
Umfassende Markenperspektive
Markenführung dargelegt an spezifischen Praxisbeispielen

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.

Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

Prof. Dr. Peter M. Runia und Prof. Dr. Frank Wahl (FOM Essen)

Erscheinungsdatum	10.05.2022
Reihe/Serie	De Gruyter Studium
Zusatzinfo	57 b/w and 12 col. ill., 6 b/w tbl.
Verlagsort	Berlin/München/Boston
Sprache	deutsch
Maße	170 x 240 mm
Gewicht	443 g
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Aktiengesetz • Business and Economics • Business Management • customer relations • GROSSKOMM. • Markenbewertung • Markenführung • Markenidentität • Markenimage • Markenmanagement • Markenmanagement; Handbuch/Lehrbuch • Markenpositionierung • Marketing • Marketing, Sales, Customer Relations • P.67-75 • Sales • Textbook
ISBN-10	3-11-052630-1 / 3110526301
ISBN-13	978-3-11-052630-1 / 9783110526301
Zustand	Neuware