Wie Design wirkt
In diesem Buch erfahren Sie alles über die Wirkung von Bildern und Geschichten, die Psychologie der Farben, Formen und Flächen, über Mustererkennung und über den gezielten Einsatz von Stilmitteln. Die Autoren verzichten dabei auf Fachbegriffe und muten Ihnen nur so viel Psychologie zu, wie nötig ist, um ein Design zu entwerfen, das wirklich überzeugt.
- Erfahren Sie mehr über Ihre Kunden: wie sie sehen, denken, sich erinnern, entscheiden
- Entwerfen Sie Websites, Printprodukte, Corporate Designs und Verpackungen, die wirklich bei der Zielgruppe ankommen
- Für Grafikdesigner, Art Directoren, Webdesigner, Kommunikationsdesigner und Werber
Ob eine Gestaltung die Menschen berührt und zu einer Handlung, etwa einem Mausklick oder einem Kauf bewegt, können Sie als Gestalter aktiv beeinflussen. Dazu benötigen Sie allerdings einen Einblick in die psychologischen Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, menschliche Verhaltensmuster zu verstehen.
Um Wirkung gezielt zu erzeugen, müssen Sie wissen, wie wir Menschen unsere Umwelt wahrnehmen, was unsere Aufmerksamkeit erregt, was uns berührt und was uns besonders im Gedächtnis bleibt.
In diesem Buch erfahren Sie alles über die Wirkung von Bildern und Geschichten, die Psychologie der Farben, Formen und Flächen, über Mustererkennung und Gestaltgesetze und auch über die Psychologie der Wahrnehmung.
Aber keine Sorge: Die Autoren verzichten auf Fachbegriffe und muten Ihnen nur so viel Psychologie zu, wie nötig ist, um ein Design zu entwerfen, das den Nerv der Menschen trifft.
Sichern Sie sich einen Vorsprung
Zahlreiche konkrete Tipps helfen Ihnen dabei, Ihre Markenkommunikation, Ihr Print- oder Webdesign zielgruppenorientierter zu gestalten. Denn Ihre Gestaltung kommuniziert mit dem Betrachter – sowohl bewusst als auch unbewusst!
Keine Angst vor dem Thema!
Die Besonderheit dieses Buchs: Die Autoren sind ein eingespieltes interdisziplinäres Team. Der Werbepsychologe und die Designerin haben ein äußerst lebendiges und praxisorientiertes Buch geschrieben, das weitestgehend auf psychologische Fachbegriffe verzichtet.
Gute Designentwicklung ist mindestens zur Hälfte angewandte Psychologie
Das Buch richtet sich an Kommunikationsdesigner, Grafikdesigner, Webdesigner und Verpackungsdesigner, aber auch Art Directoren und Werber, die den Nerv ihrer Zielgruppe treffen wollen
Themen sind insbesondere:
Grundlagen der Wirkung
Die Welt der Bilder
Wirkung gezielt erzeugen
Psychologie der Wahrnehmung
Psychologie der Farben
Psychologie von Formen, Flächenkomposition, Stil
Kreativität
Monika Heimann war viele Jahre als Artdirektorin im Mediendesign in verschiedenen Werbeagenturen und Filmproduktionen tätig, später zusätzlich in den Bereichen Marketing- und Designberatung, Kreativtraining und Visionsentwicklung. Heute beschäftigt sie sich mit Visual Thinking in Forschung und Kreation, Kunst, Illustration und Design. Sie ist seit 2012 Mitinhaberin der Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research. Monika Heimann ist Meisterschülerin von Professor Fritz Schwegler, Kunstakademie Düsseldorf, und hat Zusatzausbildungen in den Bereichen Kunsttherapie, Marketing, Seminartraining und psychologische Kultur-, Markt- und Medienforschung absolviert.
Michael Schütz ist Diplom-Psychologe mit dem Schwerpunkt Markt- und Werbepsychologie. Er ist spezialisiert auf tiefenpsychologische Methoden und arbeitet seit 1995 in der psychologischen Kultur-, Markt- und Medienforschung in verschiedenen Instituten, sowohl national als auch international. Heute beschäftigt er sich insbesondere mit kunst- und designpsychologischen Forschungsthemen. 2011 gründete er die Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research.
Einführung ... 9
Psychologie und Design -- zwei Welten ... 9
Die Basis des Buches ... 11
Der Aufbau des Buches ... 13
1. Die Grundprinzipien der Wirkung ... 17
1.1 ... Wirkungen sind nicht beliebig ... 17
1.2 ... Wirkungen sind komplex und vielschichtig ... 19
1.3 ... Design wirkt, wenn es an etwas »in uns« anknüpft ... 23
1.4 ... Die Mechanismen der Designwirkung in der Praxis ... 32
1.5 ... Die Aufmerksamkeit des Betrachters ... 36
1.6 ... Wie das Gedächtnis funktioniert ... 46
2. Wie Bilder wirken ... 53
2.1 ... Kollektive (Sinn-)Bilder einsetzen ... 54
2.2 ... Der Einsatz von starken Bildern und schwachen Bildern ... 58
2.3 ... Kollektive Symbole nutzen ... 61
2.4 ... Visuelle Stereotype nutzen ... 65
2.5 ... Der Einsatz von Karikaturen ... 69
2.6 ... Die Wirkung der Bildmanipulation ... 71
2.7 ... Wenn Bilder und Werbung verboten sind ... 73
2.8 ... Animismus: Beseelung von Dingen und Bildern ... 75
2.9 ... Storytelling: Bilder, die Geschichten erzählen ... 79
2.10 ... Die Beziehung zwischen Bild und Betrachter ... 87
3. Der Betrachter: Mit Themen Wirkung erzielen ... 109
3.1 ... An den Lebenserfahrungen des Betrachters anknüpfen ... 110
3.2 ... Die menschliche Dimension -- Universelle Lebenserfahrungen ... 113
3.3 ... Die kulturelle Dimension -- Lebenserfahrungen einer Kultur und der Zeitgeist ... 131
3.4 ... Die Zielgruppendimension -- Lebenserfahrungen bestimmter Personengruppen ... 142
3.5 ... Die Produktverwendungsdimension -- Erfahrungen im Umgang mit Produkten ... 151
3.6 ... Die situative Dimension -- situative Erfahrungen ... 159
3.7 ... Das Zusammenspiel der Dimensionen ... 162
3.8 ... Fallstricke in der Kommunikation zwischen Design und Betrachter ... 164
3.9 ... Die Rolle von Marken im Design ... 165
3.10 ... Praxisbeispiel: Designentwicklung zum Gesundheitstourismus ... 175
4. Wie Design wahrgenommen wird ... 191
4.1 ... Wie wir die Welt wahrnehmen ... 192
4.2 ... Die Grundprinzipien der Wahrnehmung und der Gestaltung ... 197
4.3 ... Der Mensch macht sich selbst zum Maß seiner Wahrnehmung ... 220
4.4 ... Ist Design nicht Geschmackssache? ... 239
5. Wie Farben wirken ... 253
5.1 ... Psychologische Wirkung von Farben ... 254
5.2 ... Allgemeine Farbpsychologie ... 256
5.3 ... Wirkung von Farben im Zusammenspiel ... 268
6. Farbwirkung in der Anwendung ... 277
6.1 ... Farbwirkung bezogen auf menschliche und kulturelle Erfahrungen ... 277
6.2 ... Farbwirkung auf der menschlichen und kulturellen Dimension bezogen auf einzelne Farben ... 282
6.3 ... Farbwirkung nach Zielgruppen ... 331
6.4 ... Farbwirkung in der Produktverwendungsdimension ... 351
6.5 ... Farbwirkung in der situativen Dimension ... 367
7. Wie Formen wirken ... 373
7.1 ... Psychologie der geometrischen Grundformen ... 373
7.2 ... Der Punkt ... 375
7.3 ... Die Linie ... 379
7.4 ... Das Kreuz ... 391
7.5 ... Das Rechteck ... 397
7.6 ... Das Dreieck ... 405
7.7 ... Der Kreis ... 411
7.8 ... Die Spirale ... 419
7.9 ... Formen mit und ohne Kontur ... 424
7.10 ... Komplexe und konkrete Formen ... 424
7.11 ... Formen im Zusammenspiel ... 426
8. Wirkungsvolles Arbeiten mit Flächen ... 439
8.1 ... Die Bildfläche gestalten ... 439
8.2 ... Die Aufteilung der Fläche ... 441
8.3 ... Hintergrundaufteilung ... 454
8.4 ... Vordergrundaufteilung ... 465
8.5 ... Oberflächengestaltung ... 479
8.6 ... Text und Schrift als Gestaltungselement ... 496
9. Wirkungsvoller Einsatz von Stilmitteln ... 507
9.1 ... Bedeutung des Stils im Design ... 508
9.2 ... Wie Zeitgeist und Kultur auf den Stil wirken ... 511
9.3 ... Wie sich Stilmittel gezielt einsetzen lassen ... 521
9.4 ... Stilwirkung bei Zielgruppen ... 531
9.5 ... Stilwirkung bei Branchen und Produkten ... 536
9.6 ... Stilwirkung in Situationen ... 561
10. Wirkungsvolle Designideen entwickeln ... 565
10.1 ... Designideen entwickeln, die Sinn ergeben ... 566
10.2 ... Ein sinnvolles Briefing ... 572
10.3 ... Eigene Recherche ... 573
10.4 ... Vorbereitung der Ideenentwicklung ... 575
10.5 ... Wirkungsvolle Ideenentwicklung ... 579
10.6 ... Kreative Methoden zum Entwickeln von Lösungen ... 588
10.7 ... Ideenentwicklung mithilfe der InsightArt-Ideenschlüssel ... 592
10.8 ... Zum Schluss ... 608
Quellenverzeichnis ... 610
Literaturverzeichnis ... 616
Index ... 620
»Tolle Aufbereitung des spannenden Themas und interessante Beispiele. Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter!« Akademie Druck + Medien Nord-West e.V. 201804
»Tolle Aufbereitung des spannenden Themas und interessante Beispiele. Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter!«
»Ein beachtliches Werk. Es vereint die psychologischen Prinzipien erfolgreichen Designs und erläutert diese verständlich und praxisnah.«
»Gute Designentwicklung ist immer auch angewandte Psychologie.«
»Kompendium mit sehr viel Wissen aus sonst verstreuten Bereichen!«
»Untersucht den Aspekt der Bildwirkung genau!«
| Erscheinungsdatum | 31.10.2016 |
|---|---|
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 190 x 240 mm |
| Gewicht | 1815 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Gesundheit / Leben / Psychologie ► Psychologie |
| Mathematik / Informatik ► Informatik ► Grafik / Design | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Aufmerksamkeit • Bildwirkung • Design • Designwirkung • Farbwirkung • Gestaltgesetze • Gestaltung • Kultur • Marketing • Neuromarketing • Produktkommunikation • Psychologie • Storytelling • Wahrnehmung • Wahrnehmungspsychologie • Werbung |
| ISBN-10 | 3-8362-3858-6 / 3836238586 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-3858-8 / 9783836238588 |
| Zustand | Neuware |
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