In-store Mobile Marketing-Kommunikation
Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht
Seiten
2015
|
1. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-11530-2 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-11530-2 (ISBN)
Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.
Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.
Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..
Erscheinungsdatum | 17.02.2016 |
---|---|
Reihe/Serie | Kundenmanagement & Electronic Commerce |
Zusatzinfo | XXIII, 310 S. 13 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 442 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre ► Mikroökonomie | |
Schlagworte | Behavioral/Experimental Economics • business and management • Direktmarketing • Electronic Commerce • IT CRM • Kaufentscheidung • Marketing • Marketing-Management • Mobile Marketing • Retail Management • Smartphone |
ISBN-10 | 3-658-11530-0 / 3658115300 |
ISBN-13 | 978-3-658-11530-2 / 9783658115302 |
Zustand | Neuware |
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