Video ist King!

Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf Online-Marketing mit YouTube und Bewegtbild. Er hat an der Hochschule RheinMain einen Masterabschluss in »Media & Design Management« erworben und dabei seinen Schwerpunkt auf digitales Marketing gelegt. Zuvor hat er sich bereits seit seiner frühesten Jugend mit Film und Fotografie beschäftigt und neben seinem Studium als Redakteur und Fotograf für Presseverlage sowie für kleine und mittlere Unternehmen als Mediendesigner in den Bereichen audiovisuelle Medien, Print und Web gearbeitet.

Geleitwort. 17

  Mit YouTube ganz nach oben. 19

  1.  Vorhang auf!. 23

       1.1. YouTube -- bewegte Bilder im 21. Jahrhundert. 24

       1.2. Was bringt YouTube Ihrem Unternehmen?. 31

  2.  Ihre individuelle YouTube-Strategie. 43

       2.1. Worst Case: Wie YouTube-Marketing scheitert. 43

       2.2. Der Planungszyklus Ihrer YouTube-Strategie. 45

       2.3. Wo steht Ihr Unternehmen zurzeit?. 47

       2.4. Welches Ziel haben Sie vor Augen?. 51

       2.5. Wie sieht Ihre Zielgruppe aus?. 58

       2.6. Die Strategie entwickeln. 66

       2.7. Ressourcen zuteilen. 74

  3.  Das Kanalkonzept. 77

       3.1. Inhalte auf dem Kanal strukturieren. 77

       3.2. Das Formatkonzept. 86

       3.3. Livestreaming-Formate planen. 101

  4.  Das Storytelling. 105

       4.1. Was kann gutes Storytelling?. 105

       4.2. Welche Formen von Storytelling gibt es?. 108

       4.3. Wie inspirieren Marken mit Geschichten?. 112

       4.4. Wie erzählen Sie Geschichten spannend?. 128

       4.5. Virale Geschichten. 137

  5.  Einen YouTube-Kanal kalkulieren. 143

       5.1. Mögliche Kostenfaktoren bei YouTube-Videos. 143

       5.2. Intern produzieren oder extern vergeben?. 151

       5.3. Use Case: Zwei Musterkalkulationen. 154

  6.  Ein eigenes Branding entwickeln. 159

       6.1. Visuelles Branding. 159

       6.2. Kamera und Farbkorrektur als Stilmittel einsetzen. 168

       6.3. Akustische Markenführung. 171

       6.4. Running Gags -- Vorfreude ist die schönste Freude. 177

       6.5. Kanalbeschreibung. 178

       6.6. Den Kanal im Kanaltrailer vorstellen. 179

       6.7. Best Practice: Twin.TV. 181

  7.  Die Produktion einleiten. 187

       7.1. Was Sie zum Filmen wissen sollten. 187

       7.2. Das richtige Equipment auswählen. 197

       7.3. Lichtquellen -- wie Sie alles ins rechte Licht rücken. 201

       7.4. Die Tonaufnahme meistern. 203

       7.5. Ab in die Maske -- im Video gut aussehen. 205

       7.6. Besonderheiten der Location kennen. 206

       7.7. 360-Grad-Videos für YouTube aufnehmen. 210

       7.8. Die passende Schnittsoftware finden. 213

       7.9. Auf was Sie beim Schnitt von Onlinevideos achten sollten. 216

       7.10. Die optimalen Einstellungen für den Export wählen. 218

  8.  Die Videoveröffentlichung. 221

       8.1. Videos bestmöglich auf YouTube platzieren. 221

       8.2. Elemente für die Zuschauerbindung einfügen. 232

       8.3. Social-Media-Netzwerke für den YouTube-Kanal nutzen. 238

  9.  Die Community. 251

       9.1. Wie sich Communitys zusammensetzen. 252

       9.2. Eine Beziehung zum Zuschauer aufbauen. 255

       9.3. Die Community pflegen. 266

10.  Als Unternehmen im Netz bestehen. 277

       10.1. Veränderte Bedingungen durch das Internet. 277

       10.2. Social-Media-Kommunikation im Unternehmensalltag. 280

       10.3. Die Stimmung im Netz beobachten. 286

       10.4. Auf Krisen vorbereitet sein. 287

       10.5. Zu viel Aufmerksamkeit -- in Krisen kommunizieren. 292

       10.6. Beispiele aus der Praxis. 297

11.  Kampagnenplanung mit YouTube. 305

       11.1. Kampagnen strukturiert starten. 305

       11.2. YouTube und CSR-Kampagnen. 314

       11.3. YouTube für Produktkampagnen. 315

       11.4. Beispiele von Kampagnen mit YouTube-Einbindung. 325

12.  Produkte platzieren. 333

       12.1. Product-Placement -- aber richtig!. 334

       12.2. Formen von Product-Placements. 339

       12.3. Auf fremde Reichweiten zurückgreifen. 344

       12.4. Mit Crosspromotion zu mehr Abonnenten. 352

       12.5. Interview mit MrWissen2go. 356

13.  YouTube Analytics. 361

       13.1. Wie ist YouTube Analytics aufgebaut?. 361

       13.2. Was lässt sich auf YouTube alles analysieren?. 371

       13.3. Google Analytics mit Ihrem Kanal verbinden. 378

       13.4. Den eigenen YouTube-Kanal mit anderen vergleichen. 379

       13.5. Wie nutzen Sie die Erkenntnisse für Ihre Strategie?. 381

       13.6. Use Case: Blende 8. 385

14.  Werben auf YouTube (AdWords). 391

       14.1. Was kann Werbung auf YouTube leisten?. 392

       14.2. Die YouTube-Werbeformate. 394

       14.3. Welche Videos funktionieren am besten?. 398

       14.4. Einrichten einer Videokampagne. 402

15.  Die YouTube-APIs. 411

       15.1. Externer Zugriff auf YouTube-Funktionen. 411

       15.2. YouTube Data API. 416

       15.3. YouTube Analytics API und Reporting API. 425

       15.4. YouTube-Videos mit der Player-API extern einbinden. 428

       15.5. Der Abonnieren-Button. 430

       15.6. Die YouTube Live Streaming API. 432

       15.7. Mit den APIs die Konkurrenz analysieren. 432

       15.8. Ein praktisches Beispiel für Ihre Website. 434

16.  Rechtliche Aspekte. 439

       16.1. Die rechtssichere Verwendung von Videos. 441

       16.2. Urheberrecht an dem Video. 448

       16.3. Persönlichkeitsrechte der Darsteller. 451

       16.4. Musikrechte. 454

       16.5. Werbeeinblendungen in Videos -- Produktplatzierung vs. Schleichwerbung. 459

       16.6. Die Impressumspflicht. 461

       16.7. Die Nutzung von Videoplattformen am Beispiel von YouTube. 465

       16.8. Klassische Haftungsfalle -- Framing. 475

       16.9. Fazit. 480

  Index. 481

»Der kompakte Ratgeber spricht Leute an, die professionell mit Aufbau, Betrieb und Vermarktung von YouTube-Kanalen zu tun haben. Adressaten sind vor allem Verantwortliche in Unternehmen, bei denen klassische Marketing-Themen zum Alltagsgeschaft gehoren. Diese erhalten wertvolle Tipps, wie sich auch Low-Budget-Produktionen aufwerten und professionell vermarkten lassen.« c't 201609

»Der kompakte Ratgeber spricht Leute an, die professionell mit Aufbau, Betrieb und Vermarktung von YouTube-Kanälen zu tun haben. Adressaten sind vor allem Verantwortliche in Unternehmen, bei denen klassische Marketing-Themen zum Alltagsgeschäft gehören. Diese erhalten wertvolle Tipps, wie sich auch Low-Budget-Produktionen aufwerten und professionell vermarkten lassen.«

»Anfänger und Profis finden hier wertvolle Tipps, um den eigenen YouTube-Kanal noch effektiver nutzen zu können.«

»Wertvolle Tipps, sowohl für Firmen als auch für Privatpersonen!«