Direktmarketing
Grundlagen - Instrumente - Prozesse
Seiten
2016
|
4., aktualisierte Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10296-8 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10296-8 (ISBN)
Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.
Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen.- Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.- Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling.- Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing.- Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas.
Erscheint lt. Verlag | 18.1.2016 |
---|---|
Zusatzinfo | XVII, 480 S. 144 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 1010 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Business and Economics • Controlling • Direktmarketing • Distribution • Kommunikation • Marketing • Marketing-Management; Einführung • Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch • Mobiles Direktmarketing • Planung • Preis • Produkt • Social Media |
ISBN-10 | 3-658-10296-9 / 3658102969 |
ISBN-13 | 978-3-658-10296-8 / 9783658102968 |
Zustand | Neuware |
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