Green Marketing 4.0
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-03697-3 (ISBN)
Dieser Marketing-Guide führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grünen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grünen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Kräfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und überführen diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grünen Märkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten.
Wie können Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualitätsführer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grüner Märkte? Wie relevant ist die Wir-Ökonomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie "Greenwashing" oder "Green Glamour" lösen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergründe, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials für die Umsetzung.
Dr. Andrea Grimm war beim ORF Wien, beim Filmfestival Viennale Wien und in einer Mediaagentur tätig, bevor sie bei der Fachhochschule Wiener Neustadt die Studiengangsleitung Masterprogramm „Bio-Marketing“, die stellvertretende Studiengangsleitung „Marketing & Innovationsmanagement“ und die Fachbereichsleitung „Innovationsmanagement“ übernahm. Dr. Astin Malschinger ist Leiterin des Bachelorstudiengangs „Marketing & Projektmanagement“ und des Masterstudiengangs „Marketing & Innovationsmanagement“ sowie Vizerektorin der FH Wiener Neustadt und Campusleiterin des Standortes Wieselburg.
Navigation durch den Wandel des Green Marketings: Konsumenten, Produkte, Player, Handel, Wertschöpfungskette.- Die Transformation grüner Märkte: Trends und Transformationsdynamiken in grünen Märkten.- Der Kern des Green Marketings an Best-Practice-Beispielen: Vertrauensbasiertes Marketing, nachhaltige Produkte, Kooperation als Erfolgsbasis, gelebte Werte.- Das Transformationsmodell in der Economy 4.0: Green Transformation 4.0 und die neue Agilität.- New Essentials des Green Marketings 4.0: Konzepte, Communities, Vernetzungseffekte, smarte Geschäftsmodelle.
| Erscheint lt. Verlag | 1.7.2021 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XIII, 311 S. 10 Abb., 9 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 558 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre | |
| Schlagworte | Bio-Konsument • Bio-Produkte • Green-Washing • Marketing-Strategien • Nachhaltigkeit • Öko-Marketing |
| ISBN-10 | 3-658-03697-4 / 3658036974 |
| ISBN-13 | 978-3-658-03697-3 / 9783658036973 |
| Zustand | Neuware |
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