Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht
Seiten
2015
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2015
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10490-0 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10490-0 (ISBN)
Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.
Dr. Henrike Düerkop promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.
Spezifika der FMCG-Branche.- Entwicklung von Messinstrumenten zum Market Driving und Market Driven.- Konzeption eines Modells zur Erfolgsanalyse des Market Driving und Market Driven.- Empirische Untersuchung der Ursache-Wirkungszusammenhänge des Market Driving und Market Driven.
Erscheint lt. Verlag | 14.7.2015 |
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Reihe/Serie | Marktorientiertes Management |
Zusatzinfo | XXX, 425 S. 96 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 594 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
Schlagworte | branchenspezifika • Business and Economics • Entrepreneurship • Entwicklung von Messskalen • FMCG • Konsument • Konsumgütermarketing • Markenmanagement • Markenmanagement; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Marketing • Market Research • Marktorientierung |
ISBN-10 | 3-658-10490-2 / 3658104902 |
ISBN-13 | 978-3-658-10490-0 / 9783658104900 |
Zustand | Neuware |
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