Blick ins Buch

Forum Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth (Herausgeber)

Buch | Softcover

VIII, 199 Seiten

2015 | 2015
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10054-4 (ISBN)

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Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DER MARKENTAG 2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DER MARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014.- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung.- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt - Markenführungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling - Neue Messansätze für das Unfassbare. Out of the box: Marken quer gedacht.

Erscheint lt. Verlag	29.6.2015
Zusatzinfo	VIII, 199 S. 27 Abb., 5 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	275 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Business and Economics • Business Strategy/Leadership • Management/Business for Professionals • Markencontrolling • Markenführung • Markenmanagement • Markentrends • Markenwirkungen • Marketing
ISBN-10	3-658-10054-0 / 3658100540
ISBN-13	978-3-658-10054-4 / 9783658100544
Zustand	Neuware