Die Unternehmensgründung im Kulturbereich (eBook)

Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur.

Geleitwort 6
Inhaltsverzeichnis 7
Abbildungsverzeichnis: 9
Tabellenverzeichnis: 9
1 Einleitung 10
2 Grundlagen einer Unternehmensgründung im Kulturbereich 12
2.1 Von der Idee über das Konzept – Die ersten Gedanken 12
2.2 Branche und Markt – Die Rahmenbedingungen 16
2.3 Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen – Das Alleinstellungsmerkmal 16
2.4 Darstellung nach Außen – Die Corporate Identity 18
3 Grundlagen des Marketing im Kulturbereich, orientiert an den Bedürfnissen der my-Kim GbR 20
3.1 Sinn und Zweck von Marketing 20
3.1.1 Marketing im Kulturbereich 21
3.1.2 Die Nutzen-Dimensionen im Kulturmarketing 21
3.2 Werkzeuge des Marketing 24
3.2.1 Produktpolitik 24
3.2.2 Preispolitik 26
3.2.3 Kommunikationspolitik 27
3.2.4 Distributionspolitik 28
3.3 Nutzung der Neuen Medien 29
3.3.1 Das Internet 29
3.3.2 Elektronische Post via E-Mail 31
3.3.3 Soziale Netzwerke 32
3.3.4 Seminare übers Internet: Webinare 33
3.4 Guerilla-Marketing 35
3.5 Marketing-Controlling 36
4 Optimierung der Gründungsphasen durch geeigneteMarketingstrategien unter besonderer Berücksichtigungder neuen Medien am Beispiel der my-Kim GbR 38
4.1 Exkurs: Die Möglichkeit zur Nutzung von Online-Medien in Deutschland 39
4.2 Ideenfindung und Konzeptphase 40
4.3 Phase der Branchen- und Marktanalyse 43
4.4 Darstellungsoptimierung von Alleinstellungsmerkmalen 45
4.5 Phase der Rechtsformwahl 47
4.6 Phase der Mitarbeiterauswahl 50
4.7 Maßnahmen zur optimalen Unternehmensdarstellung für die Finanzierungsanfrage 54
4.8 Konzeption der Corporate Identity 56
4.9 Aufbau von Netzwerken 58
5 Fazit und Ausblick 61
Literaturverzeichnis: 64
Anhang 65