Handbuch Werbeforschung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-531-17426-6 (ISBN)
Dr. Gabriele Siegert ist Professorin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.Dr. Werner Wirth ist Professor am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.Dr. Patrick Weber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim.Dr. Juliane A. Lischka ist Assistentin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Einbettung und Abgrenzung: Werbung - das (un)bekannte Wesen.- Forschung zu Strukturen und Rahmenbedingungen der Werbung.- Forschung zu Produktion und Distribution der Werbung.- Forschung zu Nutzung und Wirkung von Werbung.- Methoden und Messung in der Werbeforschung.- Forschung zu Werbung in speziellen Feldern
Erscheint lt. Verlag | 29.10.2015 |
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Reihe/Serie | Springer Handbuch |
Zusatzinfo | XII, 760 S. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 1407 g |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Distribution von Werbung • Innovative Werbeformate • Marketingforschung; Handbuch/Lehrbuch • Produktion von Werbung • Rahmenbedingungen der Werbung • Stilmittel der Werbung • Werbung; Handbuch/Lehrbuch • Wirkung von Werbung |
ISBN-10 | 3-531-17426-6 / 3531174266 |
ISBN-13 | 978-3-531-17426-6 / 9783531174266 |
Zustand | Neuware |
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