Principles of Marketing Scandinavian Edition
Pearson Education Limited (Verlag)
978-1-292-10480-5 (ISBN)
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Preface xiii
about the authors xv
acknowledgements xvi
Chapter 1 marketing: creating and capturing customer value 3
Chapter 2 Company and marketing strategy 43
Chapter 3 analysing the marketing environment 71
Chapter 4 managing marketing information to gain customer insights 99
Chapter 5 Consumer markets and consumer buyer behaviour 125
Chapter 6 Business markets and business buyer behaviour 157
Chapter 7 Customer-driven marketing strategy: creating value for target customers 181
Chapter 8 Branding: developing strong brands 217
Chapter 9 Products and services 249
Chapter 10 Pricing strategies 275
Chapter 11 marketing channels 311
Chapter 12 market communication 347
Chapter 13 Creating competitive advantage 383
Chapter 14 marketing in a global marketplace striving for sustainability 403
Glossary 447
index 453
Erscheint lt. Verlag | 15.1.2016 |
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Verlagsort | Harlow |
Sprache | englisch |
Maße | 211 x 272 mm |
Gewicht | 1010 g |
Themenwelt | Schulbuch / Wörterbuch ► Schulbuch / Berufs- und Fachschule |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
ISBN-10 | 1-292-10480-5 / 1292104805 |
ISBN-13 | 978-1-292-10480-5 / 9781292104805 |
Zustand | Neuware |
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