Blick ins Buch

Akustisches Markendesign

Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

Paul Steiner (Autor)

Buch | Softcover

XXV, 330 Seiten

2015 | 2015
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-09297-9 (ISBN)

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Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Sensory Branding“ (2011).

Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites.- Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation.- Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen.

Erscheint lt. Verlag	7.4.2015
Zusatzinfo	XXV, 330 S. 90 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	460 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	BMW • Marke • Markenbildung • Markenführung • Sound Branding • Website
ISBN-10	3-658-09297-1 / 3658092971
ISBN-13	978-3-658-09297-9 / 9783658092979
Zustand	Neuware