Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co. (eBook)

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

Vorwort 5
Einleitung 7
Inhaltsverzeichnis 9
Über die Autorin 14
Abbildungsverzeichnis 15
Teil I 17
Trends und Tendenzen in den Public Relations 17
Kapitel 1 18
Aktuelle Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation 18
1.1 Public Relations und Medienarbeit 18
1.2 Content und Social Media 23
Social-Media-Kommunikation 23
Content-Fokus in Werbung und PR 28
1.3 Storytelling 29
Der Ansatz des Storytellings 29
Storytelling in der Umsetzung 31
1.4 Fazit 33
Literatur 33
Kapitel 2 35
Arbeit mit PR-Texten 35
2.1 Definition Textsorten 35
2.2 Textsortenkompetenz in der Praxis 38
2.3 Sprachstile in der Unternehmenskommunikation 39
2.4 Fazit 43
Literatur 43
Teil II 44
Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z 44
Kapitel 3 45
Advertorial 45
3.1 Definition und Überblick 45
3.2 Inhalt und Aufbau 50
3.3 Sprachliche Merkmale 52
3.4 Beispiele 53
3.5 Fazit 57
Literatur 57
Kapitel 4 58
Autorenbeitrag 58
4.1 Definition und Überblick 58
4.2 Inhalt und Aufbau 59
4.3 Sprachliche Merkmale 60
4.4 Beispiel 61
4.5 Fazit 63
Literatur 64
Kapitel 5 65
Blogbeitrag (Corporate Blog) 65
5.1 Definition und Überblick 65
5.2 Inhalt und Aufbau 67
5.3 Sprachliche Merkmale 68
5.4 Beispiele 69
5.5 Fazit 71
Literatur 72
Kapitel 6 73
Code of Conduct/Compliance-Richtlinien 73
6.1 Definition und Überblick 73
6.2 Inhalt und Aufbau 76
6.3 Sprachliche Merkmale am Beispiel 78
6.4 Fazit 79
Literatur 79
Kapitel 7 80
Content-Strategie 80
7.1 Definition und Überblick 80
7.2 Inhalt und Aufbau 83
7.3 Sprachliche Merkmale 86
7.4 Beispiel 87
7.5 Fazit 88
Literatur 88
Kapitel 8 91
Corporate Language/Manual 91
8.1 Definition und Überblick 91
8.2 Inhalt und Aufbau 94
8.3 Sprachliche Merkmale 96
8.4 Beispiel 98
8.5 Fazit 100
Literatur 100
Kapitel 9 102
Gewinnspiele 102
9.1 Definition und Überblick 102
9.2 Inhalt und Aufbau 105
9.3 Sprachliche Merkmale 106
9.4 Beispiel 107
9.5 Fazit 110
Literatur 110
Kapitel 10 111
Homepage-Texte 111
10.1 Definition und Überblick 111
10.2 Inhalt und Aufbau 113
10.3 Sprachliche Merkmale 115
10.4 Beispiele 118
10.5 Fazit 120
Literatur 120
Kapitel 11 121
Imagebroschüre 121
11.1 Definition und Überblick 121
11.2 Inhalt und Aufbau 123
11.3 Sprachliche Merkmale 125
11.4 Beispiel 126
11.5 Fazit 128
Literatur 129
Kapitel 12 130
Kommunikationskonzept 130
12.1 Definition und Überblick 130
12.2 Inhalt und Aufbau 132
12.3 Neue Dialoggruppen 137
12.4 Integrierte Kommunikation 139
12.5 Sprachliche Merkmale 140
12.6 Fazit 141
Literatur 142
Kapitel 13 143
Krisenkommunikationshandbuch 143
13.1 Definition und Überblick 143
13.2 Inhalt und Aufbau 147
13.3 Sprachliche Merkmale 149
13.4 Beispiele 149
13.5 Fazit 152
Literatur 152
Kapitel 14 153
Kundenzeitschrift 153
14.1 Definition und Überblick 153
14.2 Inhalt und Aufbau 157
14.3 Sprachliche Merkmale 160
14.4 Beispiel 162
14.5 Fazit 164
Literatur 164
Kapitel 15 165
Leitbild 165
15.1 Definition und Überblick 165
15.2 Inhalt und Aufbau 167
15.3 Sprachliche Merkmale 169
15.4 Beispiele 170
15.5 Fazit 172
Literatur 173
Kapitel 16 174
Mitarbeiterzeitschrift 174
16.1 Definition und Überblick 174
16.2 Inhalt und Aufbau 178
16.3 Sprachliche Merkmale 180
16.4 Beispiel 180
16.5 Fazit 183
Literatur 183
Kapitel 17 184
Nachhaltigkeitsbericht 184
17.1 Definition und Überblick 184
17.2 Inhalt und Aufbau 187
17.3 Sprachliche Merkmale 188
17.4 Beispiele 189
17.5 Fazit 193
Literatur 194
Kapitel 18 195
Newsletter 195
18.1 Definition und Überblick 195
18.2 Inhalt und Aufbau 198
18.3 Sprachliche Merkmale 201
18.4 Beispiel 202
18.5 Fazit 205
Literatur 205
Kapitel 19 206
Pressemitteilung und Online-Meldung 206
19.1 Definition und Überblick 206
19.2 Inhalt und Aufbau 208
19.3 Sprachliche Merkmale 212
19.4 Die Online-Meldung 213
19.5 Beispiel 215
19.6 Fazit 217
Literatur 217
Kapitel 20 218
Social Media Guidelines 218
20.1 Definition und Überblick 218
20.2 Inhalt und Aufbau 220
20.3 Sprachliche Merkmale 222
20.4 Beispiel 223
20.5 Fazit 226
Literatur 226
Kapitel 21 227
Social Media Posts 227
21.1 Definition und Überblick 227
21.2 Inhalte und Aufbau 230
21.3 Sprachliche Merkmale 233
21.4 Beispiel 234
21.5 Fazit 236
Literatur 236
Kapitel 22 238
Tweet 238
22.1 Definition und Überblick 238
22.2 Inhalt und Aufbau 240
22.3 Sprachliche Merkmale 240
22.4 Beispiel 241
22.5 Fazit 243
Literatur 243