Der vernetzte Konsument
Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
Seiten
2015
|
2014
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-2225-0 (ISBN)
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978-3-8349-2225-0 (ISBN)
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Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mix
Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.
Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.
Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.
Einführung, Begriffe, Konzepte
Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes
Verhalten von vernetzten Konsumenten
Marketingstrategien (in der digitalen Ökonomie)
Markenführung (in der digitalen Ökonomie)
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Vertriebspolitik
Organisation digitaler Marketingmaßnahmen
Controlling digitaler Marketingmaßnahmen
Ausblick, Entwicklungsprognose
lt;p>"... Ideal für alle, die (noch) nicht wissen, wie sie damit umgehen sollen, dass die Kundinnen im Internet die Preise checken und während der Beratung aufs Smartphone schielen." (in: Line International, Heft 4, 1. August 2015)
| Erscheint lt. Verlag | 26.1.2015 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XII, 298 S. 108 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 515 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Digitale Medien • Digitalisierung • Informationstechnologie • Kommunikation • Konsumentenverhalten • Marketing • Marketing-Mix • Online-Marketing • Partizipative Unternehmensführung |
| ISBN-10 | 3-8349-2225-0 / 3834922250 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-2225-0 / 9783834922250 |
| Zustand | Neuware |
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