Werbe- und Konsumentenpsychologie
Eine Einführung
Seiten
2014
|
1. Auflage 2014
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-3379-2 (ISBN)
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Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel , Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel , Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.
Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter Michael Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und anderen nationalen wie internationalen Hochschulen. Er ist als Berater für Unternehmer sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.
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| Erscheint lt. Verlag | 10.6.2014 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 375 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Konsument • Konsumentenpsychologie • Konsumentenverhalten • Marketing • Peter Michael Bak • Werbepsychologie • Werbung • Wirtschaftspsychologie |
| ISBN-10 | 3-7910-3379-4 / 3791033794 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-3379-2 / 9783791033792 |
| Zustand | Neuware |
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