Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance (eBook)
XXX, 249 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-4355-2 (ISBN)
Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.
Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.
Aktuelle vergangenheitsbezogene Konsumangebote.- Formen der Nostalgie beim Individuum.- Ursachen der Nostalgie.- Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumverhalten.- Operationalisierung von persönlicher und historischer Nostalgie - Skalenentwicklung.
| Erscheint lt. Verlag | 14.9.2012 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing |
| Zusatzinfo | XXX, 249 S. 33 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik | |
| Schlagworte | Einstellung zur Vergangenheit • Historische Nostalgie • Nostalgischer Konsum • Persönliche Nostalgie |
| ISBN-10 | 3-8349-4355-X / 383494355X |
| ISBN-13 | 978-3-8349-4355-2 / 9783834943552 |
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