Handelsmarketing - Dieter Ahlert, Peter Kenning

Handelsmarketing (eBook)

Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

Dieter Ahlert, Peter Kenning (Autoren)

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2007 | 1. Auflage
365 Seiten
Springer-Verlag
978-3-540-69447-2 (ISBN)

Längst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr primär Hersteller (sie ,lassen herstellen’, vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primär Händler. Deshalb ist die Beschäftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlässlich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfür notwendigen Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben und berücksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.

Erscheint lt. Verlag	15.8.2007
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	3-540-69447-1 / 3540694471
ISBN-13	978-3-540-69447-2 / 9783540694472

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