Marketing-Theorie (eBook)
311 Seiten
Gabler Verlag
978-3-8349-6695-7 (ISBN)
Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. 'Qualitative Methoden bei der Theoriebildung', 'Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden', 'Service Dominant Logic' und 'Gender-Aspekte im Marketing', erweitert.
| Erscheint lt. Verlag | 6.4.2011 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| ISBN-10 | 3-8349-6695-9 / 3834966959 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-6695-7 / 9783834966957 |
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