Public Marketing - Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

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Public Marketing (eBook)

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn (Autoren)

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2012 | 3. Aufl. 2012
XVI, 268 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3552-6 (ISBN)

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Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verstärkt auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial, allerdings nur, wenn die Spezifika des öffentlichen Sektors auch genügend beachtet werden. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neue Beispiele veranschaulichen wesentliche Aspekte des Inhaltes.

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann (geb. Hohn) lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück, Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Grundbegriffe des Marketing.- Marketing-Konzeption.- Marktforschung.- Marketing-Strategien.- Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.

Erscheint lt. Verlag	31.5.2012
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Fundraising • Marketing-Mix • Marktforschung • Öffentliches Marketing • Qualitätsmanagement
ISBN-10	3-8349-3552-2 / 3834935522
ISBN-13	978-3-8349-3552-6 / 9783834935526

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