Employer Branding (eBook)
201 Seiten
Bertelsmann, W (Verlag)
978-3-7639-3870-4 (ISBN)
Die Deutsche Gesellschaft fürPersonalführung e.V. (DGFP) ist die Fachvereinigung für das Personalmanagement in Deutschland. In themenbezogenen Arbeitskreisen entwickeln Personalmanager aus Unternehmen, Wissenschaftler und Berater neue Praxislösungen für die Personalarbeit.
Vorwort
1 Vom Personalmarketing zum Employer Branding
1.1 Personalmarketing und Employer Branding - Zusammenhänge und Abgrenzung
1.2 Strategisches und operatives Employer Branding - das Konzept
2 Strategisches Employer Branding
2.1 Einflussfaktoren des Employer Branding analysieren
2.2 Die Employer Brand strategisch ableiten und positionieren
2.3 Die Employer Brand führen
2.4 Unternehmensbeispiel: Strategisches Employer Branding bei der Deutschen Lufthansa AG
3 Employer Branding operativ umsetzen
3.1 Umsetzung der Employer Brand in den Personalinstrumenten
3.2 Imagebezogene Kommunikationsmaßnahmen
3.3 Berücksichtigung der Employer Brand bei der anlassbezogenen Zielgruppenansprache
3.4 Ansatzpunkte für die Umsetzung des Employer Branding in den Bereichen Produktmarketing und Unternehmenskommunikation: Unternehmenskommunikation gestalten
4 Internationalisierung von Arbeitgebermarken
4.1 Allgemeine Zusammenhänge
4.2 Unternehmensbeispiele für die Internationalisierung von Employer-Branding-Maßnahmen
5 Besonderheiten des Internal Branding: Behavioral Branding und Leadership Branding
5.1 Einleitung
5.2 Begrifflichkeit
5.3 Internal-Branding-Prozess
5.4 Instrumente des Internal Branding
5.5 Markenwerte nachhaltig verankern
5.6 Praxisbeispiel Benteler Automobiltechnik, Region Mercosur: Unternehmenswerte als Leitbild und Orientierung im täglichen Umgang miteinander - Herausforderungen im internationalen operativen Business
6 Social Media einsetzen beim Employer Branding
6.1 Digital Natives - die High Potentials von morgen
6.2 Relevante Social-Media-Kanäle für das Personalmanagement
6.3 Strategische Einbindung von Social Media in das Employer Branding
6.4 Risiken und Nebenwirkungen
6.5 Social-Media-Kosten
6.6 Ausblick: Social Media - "Hype" oder sinnvoller Recruiting-Kanal?
7 Controlling des Employer Branding
7.1 Einführung
7.2 Personalcontrolling und Employer Branding
7.3 Bestehende Ansätze des Employer-Branding-Controllings
7.4 Konzeption und Entwicklung eines CoControlling-Standards für das Employer Branding
7.5 Fazit
8 Akteure und Strukturen - Employer Branding organisieren
8.1 Akteure und Schnittstellen des Employer Branding im Überblick
8.2 Möglichkeiten der Organisation
9 Employer Branding im Mittelstand
9.1 Talentrekrutierung erfordert Employer Branding
9.2 Hochschulmarketing im Mittelstand
9.3 Ansatzpunkte für ein Employer Branding im Mittelstand
10 Ausblick: Perspektiven für das Employer Branding
11 Anhang
11.1 Literaturverzeichnis
11.2 Abbildungsverzeichnis
11.3 Autorenverzeichnis
11.4 Stichwortverzeichnis
Erscheint lt. Verlag | 31.12.1949 |
---|---|
Reihe/Serie | DGFP PraxisEdition |
Verlagsort | Bielefeld |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management |
Schlagworte | Arbeitgeber • Arbeitgebermarke • Arbeitgebermarke gestalten • Brand • Branding • Controlling • Employer Branding • Erfolgsfaktor • Fachkräfte • Fachkräftemangel • Internationalisierung • Marketing • Personal • Personalführung • Personalmarketing • Personalrecruitment • Personalrekrutierung • Recruitment • Recruitment-Marketing • Social Media • strategisches Employer Branding |
ISBN-10 | 3-7639-3870-2 / 3763938702 |
ISBN-13 | 978-3-7639-3870-4 / 9783763938704 |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Größe: 8,8 MB
DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Zusätzliches Feature: Online Lesen
Dieses eBook können Sie zusätzlich zum Download auch online im Webbrowser lesen.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
Größe: 7,8 MB
DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: EPUB (Electronic Publication)
EPUB ist ein offener Standard für eBooks und eignet sich besonders zur Darstellung von Belletristik und Sachbüchern. Der Fließtext wird dynamisch an die Display- und Schriftgröße angepasst. Auch für mobile Lesegeräte ist EPUB daher gut geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür die kostenlose Software Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür eine kostenlose App.
Geräteliste und zusätzliche Hinweise
Zusätzliches Feature: Online Lesen
Dieses eBook können Sie zusätzlich zum Download auch online im Webbrowser lesen.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich