Grundlagen des Marketingmanagements
Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
Seiten
2012
|
3., überarb. u. erw. Aufl. 2012
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3436-9 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3436-9 (ISBN)
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Christian Homburg und Harley Krohmer bieten in anschaulicher und kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketings.
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.
"Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.
"Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung.
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing: 1. Theoretische Perspektive 2. Informationsbezogene Perspektive 3. Strategische Perspektive 4. Instrumentelle Perspektive 5. Institutionelle Perspektive 6. Implementationsbezogene Perspektive 7. Führungsbezogene Perspektive
| Erscheint lt. Verlag | 9.10.2014 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Lehrbuch |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 648 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Marketing • Marketingeinführung • Marketing; Einführung • Marketinggrundlagen • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketingmanagement • Marketing-Management; Einführung • Marktorientierte Unternehmensführung |
| ISBN-10 | 3-8349-3436-4 / 3834934364 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-3436-9 / 9783834934369 |
| Zustand | Neuware |
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