Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Buch | Softcover
XIII, 579 Seiten
2011 | 2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2532-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Brand Evolution -
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Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.

Hier setzt das vorliegende Praxishandbuch "Brand Evolution" an. Es präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Fallbeispiele veranschaulichen die Umsetzung in der Unternehmenspraxis.

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim. Dort leitet sie als Studiendekanin den Studiengang Werbung.Philipp T. Haisch ist Business Unit Director bei der Syzygy Deutschland GmbH und leitet eine Unit für Kunden wie Daimler, Mercedes-Benz, Setra und Bridgestone.

Grundlagen der Markenführung
Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet
Die Instrumente der Markenführung im Internet
Fallstudien aus der Praxis

Erscheint lt. Verlag 5.9.2011
Co-Autor Tom Alby, Dragan Alexander, Robert Blahudka, Dietmar Bottler, Danny Buddenberg, Christian Daul, Anna Dietrich, Wolfgang Fuchs, Brigitte Gaiser, Annika Häuser, Claus Hammer, Katrin Hassenstein, Sarah-Maria Hau, Wolfgang Henseler, Imke Hillebrecht, Daniel Hoffmann, Boris Lakowski, Richard Linxweiler, Paul Marsden, Jens Jochen Martin, Daniel Meyer, Dieter Pflaum, Albert Pusch, Frank Reese, Franco Rota, Alexandra Siegle, Klaus-Jürgen Schilling, Holger Schneider, Jasmin Schüpferling, Sonja Schulze, Wieland Stolzenburg, Edwin Teiber, Jana Ullsperger, Elke Vorndran, Nadine Walter, Thomas Zimmermann
Zusatzinfo XIII, 579 S. 126 Abb.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Maße 168 x 240 mm
Gewicht 1112 g
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte E-Branding • E-Commerce • E-Mail-Marketing • Internet-Marketing • Markenführung • Markenführung im Internet • Markenmanagement • Online-Werbung • Social Media • Suchmaschinenmarketing
ISBN-10 3-8349-2532-2 / 3834925322
ISBN-13 978-3-8349-2532-9 / 9783834925329
Zustand Neuware
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